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Marketing : concept et stratégies

Le marketing a vu le jour à la fin des années 30, et s’est depuis beaucoup diversifié. Cette diversification a mené à l’apparition différentes branches ayant une vision très différente de leur activité les unes des autres et n’ayant pas les mêmes techniques et stratégies, vous pouvez les retrouver ici.

Vous souhaitez en savoir plus sur les concepts et stratégies en marketing ? Découvrez les livres blancs ci-dessous.

Cap sur la direction marketing

Cap sur la direction marketing

 

Ce livre de Marketo a pour sujet le directeur marketing, il vous le présente et vous donne des interviews de spécialistes devenus directeur et enfin les directions à prendre pour 2025.

 

Obtenir le livre blanc
Un livre blanc de Adobe & Marketo Engage
Le Direct to Consumer ou DtoC

Le Direct to Consumer ou DtoC

Livre blanc de Digitalkeys

"Le modèle DtoC, cela vous parle-t ’il ou est-ce seulement un acronyme obscur ? Avec l’explosion du digital, le retail a été obligé de se réinventer et ainsi sont nées de...

12 principes de Pro pour des campagnes rentables

Google Ads : 12 principes de Pro pour des campagnes rentables

Livre blanc de Respoweb

"La publicité sur les moteurs de recherche représente à elle seule 45% de la publicité en ligne en France, avec plus de 2,2 milliards d’euro de chiffre d’affaires.* Elle est...

18 campagnes marketing pour une saison des fêtes réussie

18 campagnes marketing pour une saison des fêtes réussie

Livre blanc de CHEETAH DIGITAL

"La saison des fêtes, une période stressante pour les marketers. Que vous cherchiez à augmenter le nombre de consultations de votre site Web, à recueillir des données sur votre...

3 méthodes marketing pour les RH

3 méthodes marketing pour les RH

Livre blanc de 1min30

"Les 3 méthodes marketing pour les RH vous aident à… Initier la transformation des pratiques au sein de votre département RH Vous avez en main les meilleures méthodes...

De l'océan bleu à l'identité de marque différenciatrice

De l'océan bleu à l'identité de marque différenciatrice

Livre blanc de Studio Butterfly

"Fabuleuse antienne de Steve Jobs qui a conçu toute la stratégie d’Apple sur cette ambition. Avec quelle réussite ! Il a compris que seule la différence crée l’envie, puis le...

Préparer efficacement sa stratégie 2022 : le guide complet

Préparer efficacement sa stratégie 2022 : le guide complet

Livre blanc de Findly

"Après les événements que nous avons vécus depuis début 2020, il est primordial de redéfinir et d'adapter nos stratégies de marketing digital. Le Covid-19 a accéléré la...

Guide Landing Page Comment en créer une qui convertit ?

Guide Landing Page : Comment en créer une qui convertit ?

Livre blanc de WebAnyone

"Ce guide va vous apprendre à rédiger et à concevoir des pages web qui convertissent vos visiteurs en clients. Dans cet article, je vais vous expliquer le modèle que j'utilise...

Le guide complet du growth marketing

Le guide complet du growth marketing

Livre blanc de Digitalmint

"Qu’est-ce que le Growth Marketing ? Le Growth Marketing n’est pas qu’une simple tendance marketing, c’est une méthode complète pour attirer de manière plus efficace des...

Buyer personas

Buyer personas

Livre blanc de I & Yoo

"Si vous souhaitez qu'internet et les réseaux sociaux deviennent un levier de croissance pour votre entreprise, vous avez besoin d'une compréhension approfondie de vos clients...

L'offre de remboursement

L'offre de remboursement

Livre blanc de We love customers

"L’offre de remboursement ou ODR est une opération de marketing promotionnelle organisée par une marque dans le but de faire tester certains produits aux consommateurs soit...

Le guide complet pour partir à la rencontre des consommateurs avec l'aide de vos distributeurs

Le guide complet pour partir à la rencontre des consommateurs avec l'aide de vos distributeurs

Livre blanc de Spread Family

"Pour continuer d’être une marque qui comptera dans les prochaines années, pas de doute : vous devrez tirer votre force vitale de la solidité de votre réseau de distributeurs mais...

Comment relancer efficacement vos clients inactifs ?

Comment relancer efficacement vos clients inactifs ?

Livre blanc de Spread Family

"Certains clients pourtant fidèles peuvent petit à petit se désintéresser de votre marque ou ne pas se sentir assez valorisés. Peut-être ont-ils besoin d’une piqûre de rappel....

Le Pack croissance D’HubSpot

Le Pack croissance D’HubSpot

Livre blanc de Stratenet

"Concevez et modifiez votre site web sans avoir à faire appel à une équipe informatique dédiée. Concevez et hébergez l’ensemble de votre site web sur la plateforme HubSpot. L’...

"Le Marketing du Marketing" Valoriser l'impact du marketing

"Le Marketing du Marketing" Valoriser l'impact du marketing

Livre blanc de Nomination

"Le marketing est traditionnellement évalué à travers quelques grands indicateurs clés, parfois jusqu’à la caricature : nombre de leads, nombre d’événements, nouveaux contrats...

5 conseils pour une stratégie de Social Media & Brand Content réussie

5 conseils pour une stratégie de Social Media & Brand Content réussie

Livre blanc de ISM by Abilways

"2019, encore un bon millésime pour les marketeurs ! Si les réseaux sociaux sont désormais au cœur de toutes les attentions en entreprise, il est parfois difficile de s’y...

5 conseils pour créer un programme  de parrainage totalement irrésistible

5 conseils pour créer un programme de parrainage totalement irrésistible

Livre blanc de Spread Family

"Pour gagner le coeur de vos clients au point de les faire basculer comme prescripteurs, il va falloir avant tout réaliser quelque chose de fondamental. Un programme de parrainage...

Les indicateurs clé de performance : définir et agir

Les indicateurs clé de performance : définir et agir

Livre blanc de AT Internet

"L’adoption généralisée des Web Analytics ces dernières années nous fait pratiquement croire à une certaine normalisation de la mesure de performance des investissements...

Comment animer son programme de parrainage

Comment animer son programme de parrainage

Livre blanc de We love customers

"Le parrainage client est un outil marketing qui repose sur la satisfaction et la recommandation de vos clients. Vous les incitez au bouche à oreille en leur offrant une...

Rapport sur l'évolution du marketing

Rapport sur l'évolution du marketing

Livre blanc de HubSpot

"En notre qualité d'experts du marketing, nous ne pouvons nous défaire de certains réflexes. Certains relèvent de nos obligations et modes opératoires professionnels (et c'est...

Cap sur la direction marketing

Cap sur la direction marketing

Livre blanc de Marketo Engage (Adobe)

"L’hyper-adoption, ce nouveau phénomène observé chez les consommateurs consistant à adopter très vite et simultanément de nouveaux comportements, a changé la vie de milliards d’...

A Complete Guide to Partnership Marketing

A Complete Guide to Partnership Marketing

Livre blanc de Livestorm & Reveal

"De nombreuses questions vous viennent à l'esprit lorsque vous examinez votre entreprise. Par exemple, que faites-vous pour vous assurer que votre entreprise reste pertinente ?...

7 exemples de programmes de parrainage

7 exemples de programmes de parrainage

Livre blanc de We love customers

"Commençons par parler de Veepee (anciennement Vente-privée). Cette entreprise créée en 2001 doit son succès à ses offres alléchantes. En effet, son activité consiste à proposer...

Le guide du super consultant marketing indépendant

Le guide du super consultant marketing indépendant

Livre blanc de 1min30

"L’approche du marketing prônée par l’Inbound Marketing est aujourd’hui en quête d’un second souffle. Innovante il y a encore 5 ans, l’approche de l’Inbound Marketing a été...

10 Marketing Predictions for a New Decade

10 Marketing Predictions for a New Decade

Livre blanc de Marketo Engage (Adobe)

"La confidentialité des données a fait les gros titres de l'industrie ces dernières années, et ce problème n'est pas prêt de disparaître. En fait, encore plus de droits à la vie...

What in the world is coming next ?

What in the world is coming next ?

Livre blanc de Marketo Engage (Adobe)

"Nous attendons encore plus de changements et d'innovations marketing en 2021 et au-delà. L'année dernière, notre livre électronique sur les prédictions marketing pour 2020 a...

Guide d'audit de votre stratégie marketing

Guide d'audit de votre stratégie marketing

Livre blanc de I & Yoo

"Le métier de directeur marketing change. Les champs de compétences augmentent et les responsables doivent aujourd’hui gérer l’offre, la communication produit, augmenter la...

Livre rouge - Senoir Marketing

Livre rouge - Senior Marketing

Livre blanc de BIG Success

"LE MARKETING EST UN COMBAT Ce n’est pas nouveau et ce n’est pas la conséquence de l’éprouvante crise du coronavirus, encore qu’elle l’ait amplifié de façon inédite. Les...

Le brief publicitaire - Comment créer un bon brief?

Le brief publicitaire - Comment créer un bon brief?

Livre blanc de Welink

"1 — QU’EST-CE QU’UN BRIEF ? En tant qu’annonceur, vous cherchez des moyens de promouvoir votre marque, un produit ou un service en utilisant les bons outils. Avant de prendre...

Quand le marketing fait du business

Quand le marketing fait du business

Livre blanc de Adobe & Converteo

"Pourquoi est-il tellement important d’aligner le Marketing et les forces commerciales ? Et pourquoi, paradoxalement, la plupart des entreprises n’y parviennent-elles toujours pas...

L’avenir du marketing passe par la créativité : Comment la créativité peut donner du sens à l’intelligence et faire de votre entreprise une championne de l’expérience.

L’avenir du marketing passe par la créativité

Livre blanc de Adobe

"À l'ère moderne de l'information, l'instauration d'une culture de résolution créative des problèmes et la libération de l'ingéniosité humaine donnent du sens à l'intelligence des...

"5 clés pour booster votre business avec le géomarketing et ses solutions métiers "

5 clés pour booster votre business avec le géomarketing et ses solutions métiers

Livre blanc de Articque

"Toute décision a aujourd’hui un impact immédiat sur la rentabilité d’une société ou sur sa croissance, qu’il s’agisse d’une entreprise du CAC 40, d’une PME familiale, d’une TPE...

Les 5 tendances à suivre pour engager vos cibles en 2021

Les 5 tendances à suivre pour engager vos cibles en 2021

Livre blanc de Unicorp

"Quelle que soit l’année, l’objectif premier de toute communication reste constant : il s’agit de faire connaître les produits ou les services d’une entreprise, ou dans le cas d’...

Développez votre marketing International avec l’Acquisition Strategy Design

Développez votre marketing International avec l’Acquisition Strategy Design

Livre blanc de 1min30

"Pionnier de l’Inbound Marketing en France avec l’agence 1min30 que j’ai créée en 2012, j’ai beaucoup contribué à évangéliser cette méthode qui est devenue incontournable aujourd’...

Créer des expériences connectées à l'ère du marketing algorithmique

Créer des expériences connectées à l'ère du marketing algorithmique

Livre blanc de Adobe

"Lorsque l’on apprend une langue étrangère, on ne commence pas par ses subtilités, mais par le b.a.-ba. Il convient tout d’abord de maîtriser les règles de base. Pour devenir une...

Guide ultime de la gestion de projet digital

Guide ultime de la gestion de projet digital

Livre blanc de Adimeo

"La gestion de projet digital est un vaste sujet : les métiers, les solutions, les intervenants sont particulièrement nombreux et variés. La littérature à ce sujet est florissante...

Champs d’application du Marketing Prédictif

Champs d’application du Marketing Prédictif

Livre blanc de D-Impulse

"Nous entendons de plus en plus parler de changement des comportements d’achats, de consommateurs de plus en plus comparatifs, de plus en plus versatiles... Pour rester...

Bien écrire pour le web : les clés de transformation de vos internautes

Bien écrire pour le web : les clés de transformation de vos internautes

Livre blanc de Adimeo

"Bien écrire pour le Web : les clés de transformation de vos utilisateurs ! La rédaction de contenus sur le web est un levier stratégique pour les organisations...

les 5 faits que tout marketeur devrait savoir à propos de Cheetah Digital

Les 5 faits que tout marketeur devrait savoir à propos de Cheetah Digital

Livre blanc de CHEETAH DIGITAL

"Cheetah Digital est une entreprise dévouée aux marketeurs Notre époque est passionnante pour les marketeurs B2C. Comme jamais auparavant, ils ont une formidable opportunité d’...

Modèle Canvas Customer Experience Redesign

Modèle Canvas Customer Experience Redesign

Livre blanc de 1min30

"Posez-vous les bonnes questions et mettez vous à la place de votre client idéal Découvrez un outil pertinent et simple d’utilisation conçu pour vous aider à mettre en place...

L'évolution des outils du responsable marketing : décryptage du paysage des plateformes DMP et CDP.

L'évolution des outils du responsable marketing : décryptage du paysage des plateformes DMP et CDP.

Livre blanc de Adobe

"Plus que jamais, les grandes entreprises ont besoin d’une vue à 360 degrés de leurs clients pour offrir les expériences de qualité et cohérentes essentielles à leur réussite...

Savez-vous vraiment qui répond aux questions au sujet de votre marque ?

Qui répond aux questions au sujet de votre marque ?

Livre blanc de Yext

"Avec l’essor des assistants vocaux et des chatbots, ainsi que l’introduction du traitement du langage naturel, l’ensemble de l’écosystème de recherche est devenu plus...

En quête de confiance : Pourquoi les marques doivent prendre le contrôle de leurs réponses en ligne

En quête de confiance : Pourquoi les marques doivent prendre le contrôle de leurs réponses en ligne

Livre blanc de Yext

"Aujourd'hui, l'information se trouve partout et est accessible en un instant. En tant que consommateurs, nous nous attendons à obtenir des réponses précises et immédiates à nos...

Guide du Marketeur : les Zero-Party Data Créer des expériences personnalisées et pertinentes à l’ère du numérique

Guide du Marketeur : les Zero-Party Data Créer des expériences personnalisées et pertinentes à l’ère du numérique

Livre blanc de CHEETAH DIGITAL

"Les relations humaines peuvent être complexes Particulièrement celles qui lient les marques à leurs clients. Par le passé, ces relations étaient relativement simples : les...

Plans marketing 2021 : faire toujours plus, toujours mieux mais avec moins !

Plans marketing 2021 : faire toujours plus, toujours mieux mais avec moins !

Livre blanc de Nomination & Losam Agency

"La crise sanitaire a des impacts structurels sur les entreprises, en particulier le marketing. Si elle avait été ponctuelle, il aurait sans doute été possible de revenir au monde...

Tirer parti (de l’explosion !) des nouveaux formats  digitaux

Tirer parti (de l’explosion !) des nouveaux formats digitaux

Livre blanc de Nomination & Losam Agency

"Des réflexions sur les nouveaux formats digitaux qui permettent de compléter les évènements en présentiel avaient été lancées avant la crise sanitaire. Néanmoins, face à l’...

Customer acquisition : le calcul du coût d’acquisition  client ne sert à rien !

Customer acquisition : le calcul du coût d’acquisition client ne sert à rien !

Livre blanc de Nomination & DigiObs

"Le calcul du coût d’acquisition client ne sert à rien ! Bien souvent les entreprises ne connaissent pas leur coût d’acquisition client (CAC), voire pensent que cela ne sert à...

L’avenir du marketing passe par la créativité

L’avenir du marketing passe par la créativité

Livre blanc de Adobe

"En 2009, l’utilisateur lambda consommait quotidiennement près de 34 Go d’informations, d’après des chercheurs de la University of California de San Diego. Ces dix dernières...

Modèle de cahier des charges pour la transformation digitale du packaging

Modèle de cahier des charges pour la transformation digitale du packaging

Livre blanc de Galilée

"Le packaging fait partie de ces domaines en constante évolution et les entreprises qui produisent des emballages doivent faire preuve de flexibilité et d'adaptabilité. En...

Livre Blanc CEM et CRO : optimisez l'engagement et la transformation sur votre site

Livre Blanc CEM et CRO : optimisez l'engagement et la transformation sur votre site

Livre blanc de Lineup7

" Le Customer Experience Management (CEM ou en français la Gestion de l’Expérience Client) est une démarche marketing, consistant à privilégier l’écoute et...

L’évolution des besoins marketing en 2021

L’évolution des besoins marketing en 2021

Livre blanc de Hivency

"Le marketing change rapidement, encore plus depuis la crise sanitaire de la COVID-19. Plusieurs tendances phares émergent chaque année et le comportement des consommateurs évolue...

Mesurer la performance des campagnes marketing : bien plus qu’un simple enjeu de pilotage

Mesurer la performance des campagnes marketing : bien plus qu’un simple enjeu de pilotage

Livre blanc de Bearingpoint

"1% des experts marketing estiment que leurs entreprises ne sont pas assez matures pour mesurer la performance des campagnes. Des attentes élevées du management : 70% des CEOs...

Guide marketing et branding 2021

Guide marketing et branding 2021

Livre blanc de Bynder

"Ahh, les prédictions marketing. S’il y a une chose qui ne change jamais dans le domaine du marketing, c’est bien notre obsession à prévoir les tendances de demain. Et pourtant,...

Placez le Search Engine Marketing au cœur de votre Stratégie d’Acquisition

Placez le Search Engine Marketing au cœur de votre Stratégie d’Acquisition

Livre blanc de 1min30

"Pionnier de l’Inbound Marketing en France avec l’agence 1min30 que j’ai créé en 2012, j’ai beaucoup contribué à évangéliser cette méthode qui est devenu incontournable aujourd’...

Placez la Vente au coeur de votre Stratégie d’Acquisition

Placez la Vente au coeur de votre Stratégie d’Acquisition

Livre blanc de 1min30

"Pionnier de l’Inbound Marketing en France avec l’agence 1min30 que j’ai créé en 2012, j’ai beaucoup contribué à évangéliser cette méthode qui est devenu incontournable aujourd’...

Le guide complet du marketing pour 2021

Le guide complet du marketing pour 2021

Livre blanc de Brandwatch

"Dans l’édition précédente de ce guide, nous envisagions 2020 sous de bons auspices, et pensions naïvement pouvoir nous préparer à des évènements… imprévisibles. Nous ne...

Data Driven Marketing - Quels KPI adopter pour atteindre ses objectifs business ?

Data Driven Marketing - Quels KPI adopter pour atteindre ses objectifs business ?

Livre blanc de Synchrone

"Afin d’optimiser les dispositifs marketing de votre entreprise, identifier et bien utiliser vos indicateurs de performance est un enjeu business majeur. Pourquoi ? Parce que...

Oui à une stratégie B2B digitale

Oui à une stratégie B2B digitale

Livre blanc de TimeOne Group

"Mal connu car peu visible pour le grand public, le B2B (Business to Business) est une approche marketing bien différente du B2C (Business to Consumer), et qui génère désormais...

Le Mag BtoB - Back to business - Édition n°2

Le Mag BtoB - Back to Business - Édition n°2

Livre blanc de GetQuanty

"Lors de la précédente édition du magazine nous avions apporté des éléments pour rebondir dès la rentrée de septembre.. sans imaginer qu’un 2e confinement viendrait prolonger...

Acquisition Strategy Design, plan marketing  nouvelle génération

Acquisition Strategy Design, plan marketing nouvelle génération

Livre blanc de 1min30

"Parce qu’il n’existait pas de méthode simple et structurée pour construire ses plans marketing… Et encore moins pour coordonner l’ensemble de sa stratégie d’acquisition en...

Lobbying commercial & networking - Comment développer votre influence commerciale ?

Lobbying commercial & networking - Comment développer votre influence commerciale ?

Livre blanc de Alcen

"5,4 personnes sont aujourd’hui impliquées dans une prise de décision, un choix de prestataire, de produit. Le cycle d’achat (négociation des conditions) qui était autrefoisla...

Le Stretching de marque

Le Stretching de marque

Livre blanc de Fancy Makers

Par l'exploration et la prise de parole d'un territoire nouveau, la marque revitalise son image et modernise son offre de produits. Pour autant, cette stratégie procure l'avantage...

Créer une marque forte : les recettes du succès

Créer une marque forte : les recettes du succès

Livre blanc de Fancy Makers

"La marque, ce levier sous-estimé La marque n’est pas l’entreprise. La marque n’est pas le fondateur. La marque est un actif que possède l’entreprise et qui a plusieurs rôles...

First in line: Early technology adopters around the globe

First in line: Early technology adopters around the globe

Livre blanc de Yougov

"Technology inspires a singular passion among a certain subset of consumers: one that crosses international borders and a range of product categories. If many consumers are...

La technologie 3D : Une nouvelle dimension pour vos expériences client, un nouvel engagement de la marque

La technologie 3D : Une nouvelle dimension pour vos expériences client, un nouvel engagement de la marque

Livre blanc de Light & Shadows

"Que vous soyez issus du secteur du re - tail, immobilier, aéronautique, automobile, médical & santé, bancaire, architecture, industriel, restauration, culturel, tourisme,...

A la recherche du lead

A la recherche du lead

Livre blanc de CyberCité

"Depuis la création de CyberCité il y a 20 ans, nous avons vu le web changer. À ses débuts, il offrait une ouverture globale aux contenus. Aujourd’hui, cette ouverture est devenue...

Comment réaliser vos personas marketing ?

Comment réaliser vos personas marketing ?

Livre blanc de Webmecanik

"Après des années passées à mettre en valeur les produits au travers de publicités et démarches commerciales de masse… le marketing se recentre aujourd’hui sur l’essentiel : les...

Guide complet sur l'Intent Marketing

Guide complet sur l'Intent Marketing

Livre blanc de Yext

"Jadis, le ciblage du public se basait sur les études démographiques. Les marketeurs constituaient de grands groupes de consommateurs basés sur des critères tels que l'âge, la...

Préparer la base de sa stratégie marketing

Préparer la base de sa stratégie marketing

Livre blanc de Qocot

"Définir les fondations de sa communication pour éviter de se lancer tête baissée dans des actions qui ne donnent pas de résultats et ainsi économiser son budget. Mais aussi,...

Presence management : Comment générer du trafic dans vos magasins en 5 étapes ?

Presence management : Comment générer du trafic dans vos magasins en 5 étapes ?

Livre blanc de Digitaleo

"La recherche locale est devenue un enjeu crucial pour les marques, car elle va fortement inciter à l’acte d’achat.  Les marques disposant de points de vente doivent donc...

Digital Minimalism : La stratégie du strict minimum pour un profit maximal

Digital Minimalism : La stratégie du strict minimum pour un profit maximal

Livre blanc de Léo Leveque

"Dans ce book aussi court que simpliste, je vais dévoiler les méthodes derrière une solution que j’ai déjà mis en place pour plusieurs clients indépendants. Des indépendants qui n...

E-book Production Marketing & Packaging

E-book Production Marketing & Packaging

Livre blanc de Galilée

"La nature des produits proposés par une marque et la quantité de références engendre nécessairement une complexité de gestion et de production des packagings.  La priorité...

Attirer des clients grâce à internet

Attirer des clients grâce à internet

Livre blanc de In'Up Market & Com’

"A vouloir parler à tout le monde, vous ne serez entendu par personne. Vos clients potentiels verront que vous ne leur parlez pas spécifiquement et ne se sentiront pas concernés...

Comment développer la communication sonore de sa marque ?

Comment développer la communication sonore de sa marque ?

Livre blanc de Getasound

"Le Marketing sonore est une déclinaison du marketing sensoriel, qui privilégie l’utilisation de sons et/ou de musiques permettant d’accompagner et de valoriser l’offre faite aux...

Officiellement objet n°3

Officiellement objet n°3

Livre blanc de BV L'Agence Objets Media

"Savez-vous qu’il existe plus de 1 000 000 de supports de communication ? Bien évidemment vous connaissez et utilisez peut-être le spot radio, l’article de presse ou le dossier de...

Bonnes pratiques et conseils pour construire vos tableaux de bord

Bonnes pratiques et conseils pour construire vos tableaux de bord

Livre blanc de Mind7 Consulting

"Commençons par une définition. Après tout, le terme de « tableau de bord », fait référence au cockpit de l’avion. Cette notion est donc forcément liée à la notion de pilotage. Le...

Construire une équipe marketing

Construire une équipe marketing

Livre blanc de Nile

"Avec le rôle croissant du digital dans les entreprises, les tâches traditionnellement confiées à des agences sont de plus en plus automatisées. Pour s’y retrouver, et faire face...

Perspectives B2B en matière d’utilisation des technologies marketing

Perspectives B2B en matière d’utilisation des technologies marketing

Livre blanc de Marketo Engage (Adobe)

"Les martech (technologies marketing) désignent les logiciels et autres outils technologiques utilisés par les responsables marketing pour planifier, exécuter et mesurer leurs...

Brand Marketing : Concevoir ou refondre sa stratégie de marque

Brand Marketing : Concevoir ou refondre sa stratégie de marque

Livre blanc de 1min30

"Le brand marketing, aussi appelé le branding, est une discipline essentielle dans la gestion d’une marque ou d’une entreprise possédant plusieurs marques. Sur un marché...

Comment cibler le client idéal pour votre entreprise ?

Comment cibler le client idéal pour votre entreprise ?

Livre blanc de WSI

"Les personas sont des représentations fictives et généralisées de vos clients idéaux. Ils vous aident à mieux comprendre vos clients (et clients potentiels) et vous permettent d'...

Le guide complet du marketing en 2020

Le guide complet du marketing en 2020

Livre blanc de Brandwatch

"2020 sera sans aucun doute une année placée sous le signe du changement. Plateformes, tendances, opportunités et méthodes innovantes vont en effet modifier en profondeur le...

Les 10 commandements du marketing local

Les 10 commandements du marketing local

Livre blanc de Digitaleo

"Longtemps cantonné aux stratégies des commerces de proximité, le marketing local semble désormais indispensable aux entreprises de toutes tailles. En effet, les usages des...

Designing a Content Factory to Fuel Global Growth

Designing a Content Factory to Fuel Global Growth

Livre blanc de AMPLEXOR

"The pace of technology and digital innovation has created a global population that is more connected than ever. End users also expect digital content to be personalized and...

Optimisation multilingue pour les moteurs de recherche : développer votre stratégie marketing internationale

Optimisation multilingue pour les moteurs de recherche : développer votre stratégie marketing internationale

Livre blanc de AMPLEXOR

"Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent sans cesse − pour devenir toujours plus intelligents, et pourtant plus compliqués. Votre industrie semble être en évolution...

17 compétences de chef de projet digital qui feront de vous un super-héros

17 compétences de chef de projet digital qui feront de vous un super-héros

Livre blanc de Squark

"Quand on est chef de projet digital, on doit être capable d’agir sur tous les plans. C’est simple : vous devez savoir tout faire. Facile à dire. Pour vous aider dans vos...

Comment intégrer l'innovation à votre stratégie marketing

Comment intégrer l'innovation à votre stratégie marketing

Livre blanc de Brandwatch

"Selon Gartner, les entreprises consacrent 20 % de leur budget marketing à l’« innovation ». Mais qu’est-ce que cela signifie pour ces organisations, et pourquoi les CMO et...

Comment mesurer efficacement le ROI du sponsoring

Comment mesurer efficacement le ROI du sponsoring

Livre blanc de Brandwatch

"Si les contrats de sponsoring impliquent des enjeux financiers importants — parfois à hauteur de plusieurs millions de dollars — le suivi du ROI de ce type d’activité n’a jamais...

Dico des buzzwords

Dico des buzzwords

Livre blanc de ISM by Abilways

"Les marketeurs ont toujours été à la pointe de l’innovation. Parce qu’ils veulent renouveler sans cesse leur manière de travailler pour avancer, ils font évoluer leur manière de...

Marketing quantique

Marketing quantique

Livre blanc de GetQuanty

A l’ère du tout digital, le modèle marketing traditionnel s’avère de moins en moins pertinent. Pour concevoir des stratégies plus efficaces, les professionnels du marketing...

13 solutions pour collecter les données prospects et clients

13 solutions pour collecter les données prospects et clients

Livre blanc de Adone Conseil

"Collecter des données sur des prospects et des clients est une démarche fondamentale qui s’inscrit dans une stratégie Data-Driven. Ce concept permet aux entreprises Customer...

Directeurs Marketing à mi-carrière

Directeurs Marketing à mi-carrière

Livre blanc de Adetem, Nomination & Oasys

"Au sein de l'entreprise, la fonction marketing est sans doute celle qui a été la plus impactée par la révolution digitale. Aux "4P du marketing" enseignés il y a peu, en...

Bâtir un plan marketing percutant en 8 étapes

Bâtir un plan marketing percutant en 8 étapes

Livre blanc de Gonzo Marketing

"Même si de nouvelles technologies s’invitent dans le mix marketing et le quotidien des consommateurs, certains principes demeurent quand vient le temps de concevoir un plan de...

Quelles questions se poser avant de lancer son propre programme de parrainage

Quelles questions se poser avant de lancer son propre programme de parrainage

Livre blanc de We love customers

"Anticipez ... car définir son système de parrainage marketing ne requiert pas beaucoup de temps, mais c’est une étape très importante qui vous permettra de sélectionner les...

The Channel Marketer's Guide to Demande Generation

The Channel Marketer's Guide to Demande Generation

Livre blanc de TIE Kinetix

"Cet ebook présentera en détail les nouvelles stratégies de création de la demande et ce que les fournisseurs doivent fournir à leurs partenaires pour les aider à réussir...

Bâtir votre plan marketing B2B

Bâtir votre plan marketing B2B

Livre blanc de Béautiful Numbers

"« Pendant des années, les spécialistes du marketing se sont retrouvés dans les réunions budgétaires comme des junkies de quartier. Ils ne pouvaient pas toujours justifier le bien...

Comment développer votre stratégie marketing et atteindre vos objectifs

Comment développer votre stratégie marketing et atteindre vos objectifs

Livre blanc de Yeah Communication

"Le marketing peut être défini comme l’ensemble des actions ayant pour objectifs d’étudier et d’influencer les besoins et comportements des clients. Il permet également d’adapter...

Réalisez des buyers personas pour attirer plus de clients

Réalisez des buyers personas pour attirer plus de clients

Livre blanc de Copernic

"Principales préoccupations des marketeurs d’aujourd’hui, les personas reflètent l’idéal de vos profils de clientèle. Pour communiquer efficacement, il est primordial de créer...

La publicité par l'objet a inventé l'OMBI* (Objet Media Bien Identifié)

La publicité par l'objet a inventé l'OMBI* (Objet Media Bien Identifié)

Livre blanc de BV L'Agence Objets Media

"L’objet publicitaire est avant tout un média ! C’est pour cela que nous utiliserons dès cet instant le terme “ l’Objet Média ”**. Si tout le monde connaît l’OVNI, l’...

M CUBED : Le modèle du marketing moderne

M CUBED : Le modèle du marketing moderne

Livre blanc de Alchemetrics, Selligent & Thread

"Peter Drucker, père des entreprises modernes de conseil, affirmait en 1964 «  il n’y a qu’une définition valable de l’objet de l’entreprise privée  : créer le client...

7 erreurs marketing à éviter

7 erreurs marketing à éviter

Livre blanc de Brandwatch

"L’effet placebo est simple. Si les patients s’attendent à ce qu’un médicament fonctionne, il est plus probable que ce soit le cas, même si le médicament ne contient aucun...

La stratégie des entreprises florissantes pour favoriser la croissance

La stratégie des entreprises florissantes pour favoriser la croissance

Livre blanc de Marketo Engage (Adobe)

"Les entreprises privées évaluées à 1 milliard de dollars ou plus se développent tant en nombre qu’en taille, et à un rythme plus rapide que jamais au cours des dix...

L'ascension du marketeur - Europe de l'Ouest

L'ascension du marketeur - Europe de l'Ouest

Livre blanc de The Economist & Marketo

"Les responsables marketing s’attendent à ce que leur profession subisse une transformation radicale dans les années à venir. Une étude mondiale effectuée par The Economist...

Optimisez votre environnement Martech et exploitez vos données clients unifiées

Optimisez votre environnement Martech et exploitez vos données clients unifiées

Livre blanc de Mapp

"La technologie permet aux marketeurs de développer, améliorer, automatiser et mesurer les interactions des prospects et des clients avec leur marque. Les marketeurs avisés...

Nouvelle stratégie de croissance pour les marques premium

Nouvelle stratégie de croissance pour les marques premium

Livre blanc de Preferendum

"Un produit ou service premium est plus cher, plus rare, les matériaux ou les ingrédients utilisés de meilleure qualité, la longévité du produit est supérieure, il fait appel a...

Le marketing à l'ère du client avisé

Le marketing à l'ère du client avisé

Livre blanc de Selligent Marketing Cloud

"Les consommateurs ont changé. Ils sont plus exigeants, et bien moins patients. Avec des réseaux sociaux qui leur permettent de faire entendre leur voix, les consommateurs vivent...

Guide des solutions du CMO Club : Les technologies marketing centrées sur le consommateur

Guide des solutions du CMO Club : Les technologies marketing centrées sur le consommateur

Livre blanc de The CMO Club & Selligent

"Chaque entreprise a sa propre façon de toucher ses consommateurs. Des centres d’appels aux e-mails, en passant par les applications et les agrégateurs, les stratégies de...

Social Plus : Comment casser les silos marketing

Social Plus : Comment casser les silos marketing

Livre blanc de Brandwatch

"Le marketing intégré n’est pas seulement une expression à la mode. Il s'agit d'une nécessité pour les équipes marketing qui veulent être efficaces. Elles ont mis le temps...

De la stratégie marketing au plan marketing

De la stratégie marketing au plan marketing

Livre blanc de talkwalker

"Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ? Tout d’abord, permettez-moi de préciser une chose : si vous lisez ce manuel jusqu’à la fin, que vous mettez au point une brillante...

Comment trouver la plateforme marketing parfaite

Comment trouver la plateforme marketing parfaite

Livre blanc de Selligent Marketing Cloud

"Au final, le défi pour votre entreprise consiste à repérer le candidat idéal dans un environnement de plus en plus complexe de fournisseurs. Passé de 150 fournisseurs à peine en...

Intégrer l’Inbound Marketing et le Marketing Automation dans les moyennes et grandes entreprises

Intégrer l’Inbound Marketing et le Marketing Automation dans les moyennes et grandes entreprises

Livre blanc de Intuiti

"La question de la faiblesse des taux de transformation web - c’est-à-dire le ratio entre le nombre de transactions ou de leads collectés et le nombre de visiteurs - compris entre...

Marketeurs : comment susciter le respect sur le chapitre du chiffre d'affaires

Marketeurs : comment susciter le respect sur le chapitre du chiffre d'affaires

Livre blanc de Marketo Engage (Adobe)

"Si vous n’êtes pas capable de répondre à cette question, c’est probablement signe que les réunions budgétaires ne sont pas votre tasse de thé. Quand vous entrez dans le bureau de...

Le guide complet du marketing en 2019

Le guide complet du marketing en 2019

Livre blanc de Brandwatch

"2018 a été une année pleine de changements pour le marketing. Quand on y repense : Facebook qui change radicalement ses relations avec les annonceurs et les vendeurs, le...

10 bonnes techniques de segmentation

10 bonnes techniques de segmentation

Livre blanc de LiveRamp

"La segmentation, c’est la différence qui existe entre s’adresser directement à un public intéressé par ce que vous vendez, et se poster au coin de la rue avec un mégaphone. Mais...

Le Coup du Père François ou CEO et pricing

Le Coup du Père François ou CEO et pricing

Livre blanc de Bearingpoint

"Le prix est très probablement la plus ancienne composante du marketing mix, celle dont aucune transaction ne peut se passer. Le concept de prix (fût-ce dans une transaction de...

Augmentation du chiffre d'affaires : alignement des ventes et du marketing

Augmentation du chiffre d'affaires : alignement des ventes et du marketing

Livre blanc de Marketo Engage (Adobe)

"Afin d’assurer le succès des sociétés dans l’économie actuelle, les équipes de ventes et du marketing doivent être alignées. Les deux départements doivent s’entendre pour...

KPI : Comment est évalué et rémunéré le Marketing en France

KPI : Comment est évalué et rémunéré le Marketing en France

Livre blanc de CMIT (Club de directeurs Marketing et communication de l'IT)

"Dans un univers professionnel en profonde transformation, le CMIT porte la voix des professionnels du marketing et de la communication avec pour mission de valoriser ces métiers...

Almanach Marketing 2017

Almanach Marketing 2017

Livre blanc de CMIT & IT Social

"L’actualité marketing 2017 fut riche et l’opportunité offerte par IT Social aux membres du CMIT a démontré que les marketers embrassaient toutes les facettes du marketing avec...

Du Directeur Marketing au CMO augmenté

Du Directeur Marketing au CMO augmenté

Livre blanc de AACC

"A quoi ressemblera le directeur marketing du futur ? Avec l’arrivée massive des outils digitaux, ses fonctions (études de marché et analyse, détermination des opportunités...

Editeurs de logiciels - Les leviers pour faire émerger votre trafic

Editeurs de logiciels - Les leviers pour faire émerger votre trafic

Livre blanc de CPA (Collectif Performance & Acquisition)

"En tant qu’éditeur de logiciels, vous cherchez à acquérir plus de visiteurs sur votre site web et générer ainsi plus de ventes. Ce guide vous présente les 6 leviers majeurs pour...

Le guide du Marketeur

Le guide du Marketeur

Livre blanc de Brandwatch

"Le marketing a bien évolué en l’espace de quelques années. La digitalisation, les plateformes sociales ont transformé la façon de travailler des équipes marketing. Le...

6 manières d’optimiser votre stratégie marketing en combinant vos datas

6 manières d’optimiser votre stratégie marketing en combinant vos datas

Livre blanc de Brandwatch

"Les marketeurs doivent gérer plusieurs campagnes, activités marketing et adresser des audiences différentes et ce, tout à la fois. Nous sommes censés à chaque fois optimiser...

Concevoir une organisation marketing adaptée à l’ère du digital

Concevoir une organisation marketing adaptée à l’ère du digital

Livre blanc de Marketo Engage (Adobe)

"À l’heure actuelle, le digital est au cœur de toutes les activités marketing : il est passé de « l’un des éléments utilisés du mix marketing » à « l’élément...

Comment réussir mon sac publicitaire ?

Comment réussir mon sac publicitaire ?

Livre blanc de BtoBag

"LA VISIBILITE DU CONTENU Le sac personnalisé est un outil de street marketing. Son succès repose sur 3 facteurs : La personnalisation : Pour cela il faut connaître les...

Le guide du content marketing (attirer, séduire, convaincre, fidéliser)

Le guide du content marketing (attirer, séduire, convaincre, fidéliser)

Livre blanc de KeizerLead

" "Le marketing de contenu a toujours été l'un des piliers fondamentaux de la stratégie de génération de demande en B2B. On le retrouve dans la proposition de valeur de l'...

VV, VR, AR, AI, vidéo 360 : quels usages marketing ?

VV, VR, AR, AI, vidéo 360 : quels usages marketing ?

Livre blanc de VIP Studio 360

"Avant de rentrer dans les spécificités de chaque outil, une approche générale semble adaptée pour comprendre leurs objectifs communs. De la naissance du marketing jusqu’à...

Enseignes, réseaux & franchises : Comment organiser le Marketing local de mon réseau de points de vente ?

Enseignes, réseaux & franchises : Comment organiser le Marketing local de mon réseau de points de vente ?

Livre blanc de Digitaleo

"Tous les échanges que je peux avoir avec des commerçants indépendants ou des enseignes, me démontrent que la mutation du secteur de la distribution s’accélère. Elle est...

Le Marketing industriel est un sport

Le Marketing industriel est un sport

Livre blanc de Nile

"Nous avons tous des objectifs à atteindre. Pourtant, tout le monde ne parvient pas à les atteindre. Les meilleurs coachs vous le diront : une saison réussie est le fruit d’une...

Le petit guide pratique de la promotion

Le petit guide pratique de la promotion

Livre blanc de Sogec

"Dans un contexte marché où règne une suprématie des promotions, un environnement de guerre des prix et des promotions disponibles partout et tout le temps. Il subsiste une...

Faire de la protection de la vie privée un atout de la marque

Faire de la protection de la vie privée un atout de la marque

Livre blanc de Selligent Marketing Cloud

"Partout dans le monde, les spécialistes du marketing comptent sur les consommateurs qui partagent leurs données personnelles. En échange, ceux-ci s’attendent à ce que leurs...

An IT Guide to Selecting an Enterprise-Ready Marketing Platform

An IT Guide to Selecting an Enterprise-Ready Marketing Platform

Livre blanc de Marketo Engage (Adobe)

"Au fur et à mesure que vous recherchez une plate-forme marketing qui garantit l'extensibilité et la fonctionnalité avancée, il est essentiel de trouver un partenaire avec la...

Guide pratique pour construire votre plan marketing

Guide pratique pour construire votre plan marketing

Livre blanc de Magnetic Way

"Tous les éditeurs de logiciels et ESN (Entreprise de Services du Numérique) en B2B que nous accompagnons rencontrent la même difficulté : comment construire et structurer le plan...

Guerilla Marketing, stratégies pour les PMEs

Guerilla Marketing, stratégies pour les PMEs

Livre blanc de MDirector (Groupe Antevenio)

"Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la concurrence génère plus de ventes ? Pourquoi la boutique d’à côté est pleine de monde et la votre est vide ? Pourquoi les clients vont...

Votre guide pour une meilleure stratégie marketing en 2018

Votre guide pour une meilleure stratégie marketing en 2018

Livre blanc de talkwalker

"Votre stratégie marketing pour l’année prochaine est-elle déjà prête ? Non ? Pas de soucis, notre guide vous aidera à créer un plan concret qui présentera vos objectifs, les...

Offre de remboursement - Du marketing promotionnel au service de la performance

Offre de remboursement - Du marketing promotionnel au service de la performance

Livre blanc de HighCoDATA

"La promotion, qui représente sur l’année un peu plus de 5 milliards d’euros en France, devient un levier d’activation de plus en plus stratégique. En particulier les offres de...

Promotions - Comment améliorer les performances de vos investissements

Promotions - Comment améliorer les performances de vos investissements

Livre blanc de Lucky Cart

"À l’échelle mondiale, industriels et distributeurs consacrent chaque année près de 500 milliards d’euros à la promotion des ventes. En Europe, près de 30% des achats en magasin...

Mettez du marketing temps réel dans votre e-commerce/commerce

Mettez du marketing temps réel dans votre e-commerce/commerce

Livre blanc de Target2sell

"En donnant le pouvoir aux consommateurs, le digital a remis en cause l’activité d’entreprises bien organisées. Ce n’est plus aujourd’hui l’entreprise qui décide ce qu’elle peut...

Le grand livre de bord pour booster sa stratégie marketing toute l'année

Le grand livre de bord pour booster sa stratégie marketing toute l'année

Livre blanc de Spread Family

"Avant de travailler chez SPREAD, je faisais de la communication et du marketing pour une marque B2C qui utilisait... SPREAD. Pourtant à l'époque je n'avais pas décelé la...

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les décideurs Marketing

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les décideurs Marketing

Livre blanc de Nomination

"Peu de secteurs ont été aussi impactés par le développement d’Internet, du Cloud et des réseaux sociaux que celui des logiciels. Voilà pourquoi l’avis de Michel Mariet, très...

Réussir avec un marketing responsable - 44 recettes gagnantes

Réussir avec un marketing responsable - 44 recettes gagnantes

Livre blanc de Ania

"La plateforme Réussir avec un marketing responsable a été créée en 2013 dans le but d’encourager les marketers à intégrer les enjeux de développement durable. Sélectionnées à...

Stratégie de croissance : Les nouveaux leviers de performance

Stratégie de croissance : Les nouveaux leviers de performance

Livre blanc de Nomination

"La croissance est l’ambition de toutes les structures, mais celle-ci est chaque année plus difficile à atteindre. Parfois parce que les objectifs fixés sont trop élevés, parfois...

Le sport dans la publicité

Le sport dans la publicité

Livre blanc de Kantar

"Un marché publicitaire cross médias relativement stable… cependant la pression publicitaire TV liée au sport a doublé, portée par une année riche en évènements sportifs...

7 hot topics du B2B

7 hot topics du B2B

Livre blanc de GetQuanty

"2017 sera l’année qui brisera la solitude des directeurs marketing ! Comment sortir des idées reçues du marketing et de la publicité B2B ? Les réponses d’Aressy et de GetQuanty...

Augmentez votre visibilité sur Internet

Augmentez votre visibilité sur Internet

Livre blanc de lasuperagence

"« 78% des internautes utilisent Internet pour faire des recherches sur un produit ou un service. 70% utilisent Internet pour faire des achat en ligne. » (Graham Charlton,...

La social intelligence en pratique : Mesurer l’efficacité des campagnes

La social intelligence en pratique : Mesurer l’efficacité des campagnes

Livre blanc de Brandwatch

  "En 2010, The Economist écrivait que le volume d’informations numériques crée augmente de dix fois tous les cinq ans. Imaginez la quantité de contenu que votre...

6 Irrefutable Truths of Successful Marketing

Livre blanc de dwsassociates

Extrait du livre blanc: "Vérité n°1: Il faut attirez votre « Client idéal » Il y a une grande différence entre votre client ciblé et votre client idéal - Et les...

La RSE : un levier de création de valeur pour le marketing

Livre blanc de Agrion & Pixelis

Extrait du livre blanc : "Le réseau de professionnels Agrion et l’agence de branding Pixelis ont organisé et animé une Task Force sur le Marketing responsable. 6 mois de travail,...

Le management de la brand culture

Livre blanc de QualiQuanti

"Ce livre blanc regroupe ces réflexions en 3 parties bien distinctes : – Introduction : questions-réponses sur la brand culture – 1ère partie : dialogue sur la brand culture...

Les techniques de guerilla marketing à l’ère du client Internet

Livre blanc de Liveperson

Extrait du livre blanc:  "Le guerilla marketing, c’est-à-dire l’utilisation de moyens marketing non conventionnels pour obtenir un impact maximal à partir d’un minimum de...

SoLoMo : du concept à la pratique

Livre blanc de Neolane

"Le SoLoMo – la convergence entre réseaux sociaux, géolocalisation et nouveaux usages du mobile – est le buzz le plus exaspérant que les marketeurs aient connu ces trois dernières...

Les 10 commandements du QR code

Livre blanc de Unitag

"Une campagne QR Code doit être structurée, organisée afin de se révéler efficace. Pour cela ce guide vous permettra au travers de 10 commandements d’acquérir l’ensemble des...

Ciblage et qualité des données : maximiser la valeur de votre capital client

Livre blanc de Acxiom

Extrait du livre blanc: "Depuis la crise économique, la pression est encore plus forte sur les spécialistes du marketing pour dépenser leurs budgets marketing de façon efficace...

7 marketing trends to watch in 2012 and key tactics you’ll need to address them

Livre blanc de Silverpop

"Qu'est-ce que va apporter 2012 ? Nous n'avons pas de boule magique mais vous pouvez compter sur vos clients et nos prospects qui deviennent de responsabilisé par la richesse...

The value of trade show

Livre blanc de Skyline Exhibits & Expo Magazine

"Avec l'industrie du marketing et du média qui change rapidement avec la technologie, les deux organisations pensent c'est le bon moment pour jauger comment les marketeurs et les...

CMO guide to marketing ROI

Livre blanc de Lenskold Group

"Le CMO Guide to Marketing ROI est un editorial de 16 pages qui décompose les étapes à passer pour mettre en place une structure marketing de retour sur investissement. Cela...

Boost : Le consommateur file sur des chemins de traverse et court-circuite les marketers

Livre blanc de Publicis

Extrait du livre blanc: "Repartir du consommateur Difficile, ces temps-ci, de faire la part des choses dans le flot du discours consacré au digital : les laudateurs sont...

Comment construire une stratégie digitale ?

Livre blanc de Butter Cake

"Ce livre développe une vision globale d’Internet, qui permet de mettre en cohérence les différentes actions digitales entre elles et en perspective des autres médias et moyens d’...

TransPromo : la vérité

Livre blanc de Pitney Bowes

Extrait du livre blanc: "Le phénomène TransPromo, c’est-à-dire, la technique consistant à faire figurer des messages marketing sur des factures ou des relevés, a déjà fait couler...

Luxe et brand content

Livre blanc de QualiQuanti & Same Same

"En quelques années, le brand-content s’est imposé comme le fer de lance des stratégies de communication des marques de luxe. Et pourtant, de nombreux malentendus subsistent à son...

Les meilleurs conseils marketing 2008

Livre blanc de ConseilsMarketing.fr

"Grégory Beyrouti de Wizishop nous a envoyé ses 15 conseils pour rendre son site eCommerce accessible ! Toute l’expérience de Wizishop nous est livrée au travers de ces conseils...

Les meilleurs conseils marketing de 2007

Livre blanc de ConseilsMarketing.fr

"Dans cette série d'articles consacrés à l'organisation d'un salon ou d'un évènement (Tour de France, journée portes ouvertes…), nous avons la chance d'avoir les 10 conseils de...