Le marketing a vu le jour à la fin des années 30, et s’est depuis beaucoup diversifié. Cette diversification a mené à l’apparition différentes branches ayant une vision très différente de leur activité les unes des autres et n’ayant pas les mêmes techniques et stratégies, vous pouvez les retrouver ici.
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"Le rapport annuel « Focus sur le marketing » dresse un état des lieux du marketing. Pour cette huitième édition, Salesforce Research a interrogé 6 000 ...
"Aujourd’hui, et plus que jamais, les marques sont confrontées à un challenge de cohérence sur l’ensemble des points de contacts qu’elles adressent. Leurs clients ont envie et...
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"Certains clients pourtant fidèles peuvent petit à petit se désintéresser de votre marque ou ne pas se sentir assez valorisés. Peut-être ont-ils besoin d’une piqûre de rappel....
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"Vers un 2022 plus efficace, plus fiable et plus axé sur les données Let’s Récapitulons les principaux événements de 2021 l’arrêt Schrems II de la Cour de justice...
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"Après les événements que nous avons vécus depuis début 2020, il est primordial de redéfinir et d'adapter nos stratégies de marketing digital. Le Covid-19 a accéléré la...
"Ce guide va vous apprendre à rédiger et à concevoir des pages web qui convertissent vos visiteurs en clients. Dans cet article, je vais vous expliquer le modèle que j'utilise...
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"Le marketing est traditionnellement évalué à travers quelques grands indicateurs clés, parfois jusqu’à la caricature : nombre de leads, nombre d’événements, nouveaux contrats...
"2019, encore un bon millésime pour les marketeurs ! Si les réseaux sociaux sont désormais au cœur de toutes les attentions en entreprise, il est parfois difficile de s’y...
"L’adoption généralisée des Web Analytics ces dernières années nous fait pratiquement croire à une certaine normalisation de la mesure de performance des investissements...
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"Commençons par parler de Veepee (anciennement Vente-privée). Cette entreprise créée en 2001 doit son succès à ses offres alléchantes. En effet, son activité consiste à proposer...
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"Le métier de directeur marketing change. Les champs de compétences augmentent et les responsables doivent aujourd’hui gérer l’offre, la communication produit, augmenter la...
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"Quelle que soit l’année, l’objectif premier de toute communication reste constant : il s’agit de faire connaître les produits ou les services d’une entreprise, ou dans le cas d’...
"Pionnier de l’Inbound Marketing en France avec l’agence 1min30 que j’ai créée en 2012, j’ai beaucoup contribué à évangéliser cette méthode qui est devenue incontournable aujourd’...
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"La gestion de projet digital est un vaste sujet : les métiers, les solutions, les intervenants sont particulièrement nombreux et variés. La littérature à ce sujet est florissante...
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"Bien écrire pour le Web : les clés de transformation de vos utilisateurs ! La rédaction de contenus sur le web est un levier stratégique pour les organisations...
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"Plus que jamais, les grandes entreprises ont besoin d’une vue à 360 degrés de leurs clients pour offrir les expériences de qualité et cohérentes essentielles à leur réussite...
"Avec l’essor des assistants vocaux et des chatbots, ainsi que l’introduction du traitement du langage naturel, l’ensemble de l’écosystème de recherche est devenu plus...
"Aujourd'hui, l'information se trouve partout et est accessible en un instant. En tant que consommateurs, nous nous attendons à obtenir des réponses précises et immédiates à nos...
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"La crise sanitaire a des impacts structurels sur les entreprises, en particulier le marketing. Si elle avait été ponctuelle, il aurait sans doute été possible de revenir au monde...
"Des réflexions sur les nouveaux formats digitaux qui permettent de compléter les évènements en présentiel avaient été lancées avant la crise sanitaire. Néanmoins, face à l’...
"Le calcul du coût d’acquisition client ne sert à rien ! Bien souvent les entreprises ne connaissent pas leur coût d’acquisition client (CAC), voire pensent que cela ne sert à...
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"1% des experts marketing estiment que leurs entreprises ne sont pas assez matures pour mesurer la performance des campagnes. Des attentes élevées du management : 70% des CEOs...
"Ahh, les prédictions marketing. S’il y a une chose qui ne change jamais dans le domaine du marketing, c’est bien notre obsession à prévoir les tendances de demain. Et pourtant,...
"Depuis 50 ans, l’ISM est au coeur de la transformation des métiers du marketing pour faire jaillir au quotidien l’étincelle chez vos clients. Pour capter les tendances et...
"Pionnier de l’Inbound Marketing en France avec l’agence 1min30 que j’ai créé en 2012, j’ai beaucoup contribué à évangéliser cette méthode qui est devenu incontournable aujourd’...
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"Dans l’édition précédente de ce guide, nous envisagions 2020 sous de bons auspices, et pensions naïvement pouvoir nous préparer à des évènements… imprévisibles. Nous ne...
"Afin d’optimiser les dispositifs marketing de votre entreprise, identifier et bien utiliser vos indicateurs de performance est un enjeu business majeur. Pourquoi ? Parce que...
"Mal connu car peu visible pour le grand public, le B2B (Business to Business) est une approche marketing bien différente du B2C (Business to Consumer), et qui génère désormais...
"Lors de la précédente édition du magazine nous avions apporté des éléments pour rebondir dès la rentrée de septembre.. sans imaginer qu’un 2e confinement viendrait prolonger...
"Parce qu’il n’existait pas de méthode simple et structurée pour construire ses plans marketing… Et encore moins pour coordonner l’ensemble de sa stratégie d’acquisition en...
"S’il est impossible de savoir quels changements se profilent à l’horizon, il est possible d’analyser la situation actuelle pour mieux les comprendre et les anticiper. Ce début d’...
"5,4 personnes sont aujourd’hui impliquées dans une prise de décision, un choix de prestataire, de produit. Le cycle d’achat (négociation des conditions) qui était autrefoisla...
Par l'exploration et la prise de parole d'un territoire nouveau, la marque revitalise son image et modernise son offre de produits. Pour autant, cette stratégie procure l'avantage...
"La marque, ce levier sous-estimé La marque n’est pas l’entreprise. La marque n’est pas le fondateur. La marque est un actif que possède l’entreprise et qui a plusieurs rôles...
"Technology inspires a singular passion among a certain subset of consumers: one that crosses international borders and a range of product categories. If many consumers are...
"Que vous soyez issus du secteur du re - tail, immobilier, aéronautique, automobile, médical & santé, bancaire, architecture, industriel, restauration, culturel, tourisme,...
"Depuis la création de CyberCité il y a 20 ans, nous avons vu le web changer. À ses débuts, il offrait une ouverture globale aux contenus. Aujourd’hui, cette ouverture est devenue...
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"Définir les fondations de sa communication pour éviter de se lancer tête baissée dans des actions qui ne donnent pas de résultats et ainsi économiser son budget. Mais aussi,...
"La recherche locale est devenue un enjeu crucial pour les marques, car elle va fortement inciter à l’acte d’achat. Les marques disposant de points de vente doivent donc...
"Dans ce book aussi court que simpliste, je vais dévoiler les méthodes derrière une solution que j’ai déjà mis en place pour plusieurs clients indépendants. Des indépendants qui n...
"La nature des produits proposés par une marque et la quantité de références engendre nécessairement une complexité de gestion et de production des packagings. La priorité...
"A vouloir parler à tout le monde, vous ne serez entendu par personne. Vos clients potentiels verront que vous ne leur parlez pas spécifiquement et ne se sentiront pas concernés...
"Le Marketing sonore est une déclinaison du marketing sensoriel, qui privilégie l’utilisation de sons et/ou de musiques permettant d’accompagner et de valoriser l’offre faite aux...
"Savez-vous qu’il existe plus de 1 000 000 de supports de communication ? Bien évidemment vous connaissez et utilisez peut-être le spot radio, l’article de presse ou le dossier de...
"Commençons par une définition. Après tout, le terme de « tableau de bord », fait référence au cockpit de l’avion. Cette notion est donc forcément liée à la notion de pilotage. Le...
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"Les martech (technologies marketing) désignent les logiciels et autres outils technologiques utilisés par les responsables marketing pour planifier, exécuter et mesurer leurs...
"Le brand marketing, aussi appelé le branding, est une discipline essentielle dans la gestion d’une marque ou d’une entreprise possédant plusieurs marques. Sur un marché...
"Les personas sont des représentations fictives et généralisées de vos clients idéaux. Ils vous aident à mieux comprendre vos clients (et clients potentiels) et vous permettent d'...
"2020 sera sans aucun doute une année placée sous le signe du changement. Plateformes, tendances, opportunités et méthodes innovantes vont en effet modifier en profondeur le...
"Longtemps cantonné aux stratégies des commerces de proximité, le marketing local semble désormais indispensable aux entreprises de toutes tailles. En effet, les usages des...
"Selon Gartner, les entreprises consacrent 20 % de leur budget marketing à l’« innovation ». Mais qu’est-ce que cela signifie pour ces organisations, et pourquoi les CMO et...
"Si les contrats de sponsoring impliquent des enjeux financiers importants — parfois à hauteur de plusieurs millions de dollars — le suivi du ROI de ce type d’activité n’a jamais...
"Les marketeurs ont toujours été à la pointe de l’innovation. Parce qu’ils veulent renouveler sans cesse leur manière de travailler pour avancer, ils font évoluer leur manière de...
A l’ère du tout digital, le modèle marketing traditionnel s’avère de moins en moins pertinent. Pour concevoir des stratégies plus efficaces, les professionnels du marketing...
"Collecter des données sur des prospects et des clients est une démarche fondamentale qui s’inscrit dans une stratégie Data-Driven. Ce concept permet aux entreprises Customer...
"Au sein de l'entreprise, la fonction marketing est sans doute celle qui a été la plus impactée par la révolution digitale. Aux "4P du marketing" enseignés il y a peu, en...
"Anticipez ... car définir son système de parrainage marketing ne requiert pas beaucoup de temps, mais c’est une étape très importante qui vous permettra de sélectionner les...
"Cet ebook présentera en détail les nouvelles stratégies de création de la demande et ce que les fournisseurs doivent fournir à leurs partenaires pour les aider à réussir...
"« Pendant des années, les spécialistes du marketing se sont retrouvés dans les réunions budgétaires comme des junkies de quartier. Ils ne pouvaient pas toujours justifier le bien...
"Le marketing peut être défini comme l’ensemble des actions ayant pour objectifs d’étudier et d’influencer les besoins et comportements des clients. Il permet également d’adapter...
"Principales préoccupations des marketeurs d’aujourd’hui, les personas reflètent l’idéal de vos profils de clientèle. Pour communiquer efficacement, il est primordial de créer...
"L’objet publicitaire est avant tout un média ! C’est pour cela que nous utiliserons dès cet instant le terme “ l’Objet Média ”**. Si tout le monde connaît l’OVNI, l’...
"Peter Drucker, père des entreprises modernes de conseil, affirmait en 1964 « il n’y a qu’une définition valable de l’objet de l’entreprise privée : créer le client...
"L’effet placebo est simple. Si les patients s’attendent à ce qu’un médicament fonctionne, il est plus probable que ce soit le cas, même si le médicament ne contient aucun...
"Les entreprises privées évaluées à 1 milliard de dollars ou plus se développent tant en nombre qu’en taille, et à un rythme plus rapide que jamais au cours des dix...
"Les responsables marketing s’attendent à ce que leur profession subisse une transformation radicale dans les années à venir. Une étude mondiale effectuée par The Economist...
"La technologie permet aux marketeurs de développer, améliorer, automatiser et mesurer les interactions des prospects et des clients avec leur marque. Les marketeurs avisés...
"Un produit ou service premium est plus cher, plus rare, les matériaux ou les ingrédients utilisés de meilleure qualité, la longévité du produit est supérieure, il fait appel a...
"Les consommateurs ont changé. Ils sont plus exigeants, et bien moins patients. Avec des réseaux sociaux qui leur permettent de faire entendre leur voix, les consommateurs vivent...
"Chaque entreprise a sa propre façon de toucher ses consommateurs. Des centres d’appels aux e-mails, en passant par les applications et les agrégateurs, les stratégies de...
"Le marketing intégré n’est pas seulement une expression à la mode. Il s'agit d'une nécessité pour les équipes marketing qui veulent être efficaces. Elles ont mis le temps...
"Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ? Tout d’abord, permettez-moi de préciser une chose : si vous lisez ce manuel jusqu’à la fin, que vous mettez au point une brillante...
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"La question de la faiblesse des taux de transformation web - c’est-à-dire le ratio entre le nombre de transactions ou de leads collectés et le nombre de visiteurs - compris entre...
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"Afin d’assurer le succès des sociétés dans l’économie actuelle, les équipes de ventes et du marketing doivent être alignées. Les deux départements doivent s’entendre pour...
"Dans un univers professionnel en profonde transformation, le CMIT porte la voix des professionnels du marketing et de la communication avec pour mission de valoriser ces métiers...
"L’actualité marketing 2017 fut riche et l’opportunité offerte par IT Social aux membres du CMIT a démontré que les marketers embrassaient toutes les facettes du marketing avec...
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