Le marketing a vu le jour à la fin des années 30, et s’est depuis beaucoup diversifié. Cette diversification a mené à l’apparition différentes branches ayant une vision très différente de leur activité les unes des autres et n’ayant pas les mêmes techniques et stratégies, vous pouvez les retrouver ici.
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Ce livre de Marketo a pour sujet le directeur marketing, il vous le présente et vous donne des interviews de spécialistes devenus directeur et enfin les directions à prendre pour 2025.
"Le modèle DtoC, cela vous parle-t ’il ou est-ce seulement un acronyme obscur ? Avec l’explosion du digital, le retail a été obligé de se réinventer et ainsi sont nées de...
"La publicité sur les moteurs de recherche représente à elle seule 45% de la publicité en ligne en France, avec plus de 2,2 milliards d’euro de chiffre d’affaires.* Elle est...
"La saison des fêtes, une période stressante pour les marketers. Que vous cherchiez à augmenter le nombre de consultations de votre site Web, à recueillir des données sur votre...
"Les 3 méthodes marketing pour les RH vous aident à… Initier la transformation des pratiques au sein de votre département RH Vous avez en main les meilleures méthodes...
"Fabuleuse antienne de Steve Jobs qui a conçu toute la stratégie d’Apple sur cette ambition. Avec quelle réussite ! Il a compris que seule la différence crée l’envie, puis le...
"Après les événements que nous avons vécus depuis début 2020, il est primordial de redéfinir et d'adapter nos stratégies de marketing digital. Le Covid-19 a accéléré la...
"Ce guide va vous apprendre à rédiger et à concevoir des pages web qui convertissent vos visiteurs en clients. Dans cet article, je vais vous expliquer le modèle que j'utilise...
"Qu’est-ce que le Growth Marketing ? Le Growth Marketing n’est pas qu’une simple tendance marketing, c’est une méthode complète pour attirer de manière plus efficace des...
"Si vous souhaitez qu'internet et les réseaux sociaux deviennent un levier de croissance pour votre entreprise, vous avez besoin d'une compréhension approfondie de vos clients...
"L’offre de remboursement ou ODR est une opération de marketing promotionnelle organisée par une marque dans le but de faire tester certains produits aux consommateurs soit...
"Pour continuer d’être une marque qui comptera dans les prochaines années, pas de doute : vous devrez tirer votre force vitale de la solidité de votre réseau de distributeurs mais...
"Certains clients pourtant fidèles peuvent petit à petit se désintéresser de votre marque ou ne pas se sentir assez valorisés. Peut-être ont-ils besoin d’une piqûre de rappel....
"Concevez et modifiez votre site web sans avoir à faire appel à une équipe informatique dédiée. Concevez et hébergez l’ensemble de votre site web sur la plateforme HubSpot. L’...
"Le marketing est traditionnellement évalué à travers quelques grands indicateurs clés, parfois jusqu’à la caricature : nombre de leads, nombre d’événements, nouveaux contrats...
"2019, encore un bon millésime pour les marketeurs ! Si les réseaux sociaux sont désormais au cœur de toutes les attentions en entreprise, il est parfois difficile de s’y...
"Pour gagner le coeur de vos clients au point de les faire basculer comme prescripteurs, il va falloir avant tout réaliser quelque chose de fondamental. Un programme de parrainage...
"L’adoption généralisée des Web Analytics ces dernières années nous fait pratiquement croire à une certaine normalisation de la mesure de performance des investissements...
"Le parrainage client est un outil marketing qui repose sur la satisfaction et la recommandation de vos clients. Vous les incitez au bouche à oreille en leur offrant une...
"En notre qualité d'experts du marketing, nous ne pouvons nous défaire de certains réflexes. Certains relèvent de nos obligations et modes opératoires professionnels (et c'est...
"L’hyper-adoption, ce nouveau phénomène observé chez les consommateurs consistant à adopter très vite et simultanément de nouveaux comportements, a changé la vie de milliards d’...
"De nombreuses questions vous viennent à l'esprit lorsque vous examinez votre entreprise. Par exemple, que faites-vous pour vous assurer que votre entreprise reste pertinente ?...
"Commençons par parler de Veepee (anciennement Vente-privée). Cette entreprise créée en 2001 doit son succès à ses offres alléchantes. En effet, son activité consiste à proposer...
"L’approche du marketing prônée par l’Inbound Marketing est aujourd’hui en quête d’un second souffle. Innovante il y a encore 5 ans, l’approche de l’Inbound Marketing a été...
"La confidentialité des données a fait les gros titres de l'industrie ces dernières années, et ce problème n'est pas prêt de disparaître. En fait, encore plus de droits à la vie...
"Nous attendons encore plus de changements et d'innovations marketing en 2021 et au-delà. L'année dernière, notre livre électronique sur les prédictions marketing pour 2020 a...
"Le métier de directeur marketing change. Les champs de compétences augmentent et les responsables doivent aujourd’hui gérer l’offre, la communication produit, augmenter la...
"LE MARKETING EST UN COMBAT Ce n’est pas nouveau et ce n’est pas la conséquence de l’éprouvante crise du coronavirus, encore qu’elle l’ait amplifié de façon inédite. Les...
"1 — QU’EST-CE QU’UN BRIEF ? En tant qu’annonceur, vous cherchez des moyens de promouvoir votre marque, un produit ou un service en utilisant les bons outils. Avant de prendre...
"Pourquoi est-il tellement important d’aligner le Marketing et les forces commerciales ? Et pourquoi, paradoxalement, la plupart des entreprises n’y parviennent-elles toujours pas...
"À l'ère moderne de l'information, l'instauration d'une culture de résolution créative des problèmes et la libération de l'ingéniosité humaine donnent du sens à l'intelligence des...
"Toute décision a aujourd’hui un impact immédiat sur la rentabilité d’une société ou sur sa croissance, qu’il s’agisse d’une entreprise du CAC 40, d’une PME familiale, d’une TPE...
"Quelle que soit l’année, l’objectif premier de toute communication reste constant : il s’agit de faire connaître les produits ou les services d’une entreprise, ou dans le cas d’...
"Pionnier de l’Inbound Marketing en France avec l’agence 1min30 que j’ai créée en 2012, j’ai beaucoup contribué à évangéliser cette méthode qui est devenue incontournable aujourd’...
"Lorsque l’on apprend une langue étrangère, on ne commence pas par ses subtilités, mais par le b.a.-ba. Il convient tout d’abord de maîtriser les règles de base. Pour devenir une...
"La gestion de projet digital est un vaste sujet : les métiers, les solutions, les intervenants sont particulièrement nombreux et variés. La littérature à ce sujet est florissante...
"Nous entendons de plus en plus parler de changement des comportements d’achats, de consommateurs de plus en plus comparatifs, de plus en plus versatiles... Pour rester...
"Bien écrire pour le Web : les clés de transformation de vos utilisateurs ! La rédaction de contenus sur le web est un levier stratégique pour les organisations...
"Cheetah Digital est une entreprise dévouée aux marketeurs Notre époque est passionnante pour les marketeurs B2C. Comme jamais auparavant, ils ont une formidable opportunité d’...
"Posez-vous les bonnes questions et mettez vous à la place de votre client idéal Découvrez un outil pertinent et simple d’utilisation conçu pour vous aider à mettre en place...
"Plus que jamais, les grandes entreprises ont besoin d’une vue à 360 degrés de leurs clients pour offrir les expériences de qualité et cohérentes essentielles à leur réussite...
"Avec l’essor des assistants vocaux et des chatbots, ainsi que l’introduction du traitement du langage naturel, l’ensemble de l’écosystème de recherche est devenu plus...
"Aujourd'hui, l'information se trouve partout et est accessible en un instant. En tant que consommateurs, nous nous attendons à obtenir des réponses précises et immédiates à nos...
"Les relations humaines peuvent être complexes Particulièrement celles qui lient les marques à leurs clients. Par le passé, ces relations étaient relativement simples : les...
"La crise sanitaire a des impacts structurels sur les entreprises, en particulier le marketing. Si elle avait été ponctuelle, il aurait sans doute été possible de revenir au monde...
"Des réflexions sur les nouveaux formats digitaux qui permettent de compléter les évènements en présentiel avaient été lancées avant la crise sanitaire. Néanmoins, face à l’...
"Le calcul du coût d’acquisition client ne sert à rien ! Bien souvent les entreprises ne connaissent pas leur coût d’acquisition client (CAC), voire pensent que cela ne sert à...
"En 2009, l’utilisateur lambda consommait quotidiennement près de 34 Go d’informations, d’après des chercheurs de la University of California de San Diego. Ces dix dernières...
"Le packaging fait partie de ces domaines en constante évolution et les entreprises qui produisent des emballages doivent faire preuve de flexibilité et d'adaptabilité. En...
" Le Customer Experience Management (CEM ou en français la Gestion de l’Expérience Client) est une démarche marketing, consistant à privilégier l’écoute et...
"Le marketing change rapidement, encore plus depuis la crise sanitaire de la COVID-19. Plusieurs tendances phares émergent chaque année et le comportement des consommateurs évolue...
"1% des experts marketing estiment que leurs entreprises ne sont pas assez matures pour mesurer la performance des campagnes. Des attentes élevées du management : 70% des CEOs...
"Ahh, les prédictions marketing. S’il y a une chose qui ne change jamais dans le domaine du marketing, c’est bien notre obsession à prévoir les tendances de demain. Et pourtant,...
"Pionnier de l’Inbound Marketing en France avec l’agence 1min30 que j’ai créé en 2012, j’ai beaucoup contribué à évangéliser cette méthode qui est devenu incontournable aujourd’...
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"Dans l’édition précédente de ce guide, nous envisagions 2020 sous de bons auspices, et pensions naïvement pouvoir nous préparer à des évènements… imprévisibles. Nous ne...
"Afin d’optimiser les dispositifs marketing de votre entreprise, identifier et bien utiliser vos indicateurs de performance est un enjeu business majeur. Pourquoi ? Parce que...
"Mal connu car peu visible pour le grand public, le B2B (Business to Business) est une approche marketing bien différente du B2C (Business to Consumer), et qui génère désormais...
"Lors de la précédente édition du magazine nous avions apporté des éléments pour rebondir dès la rentrée de septembre.. sans imaginer qu’un 2e confinement viendrait prolonger...
"Parce qu’il n’existait pas de méthode simple et structurée pour construire ses plans marketing… Et encore moins pour coordonner l’ensemble de sa stratégie d’acquisition en...
"5,4 personnes sont aujourd’hui impliquées dans une prise de décision, un choix de prestataire, de produit. Le cycle d’achat (négociation des conditions) qui était autrefoisla...
Par l'exploration et la prise de parole d'un territoire nouveau, la marque revitalise son image et modernise son offre de produits. Pour autant, cette stratégie procure l'avantage...
"La marque, ce levier sous-estimé La marque n’est pas l’entreprise. La marque n’est pas le fondateur. La marque est un actif que possède l’entreprise et qui a plusieurs rôles...
"Technology inspires a singular passion among a certain subset of consumers: one that crosses international borders and a range of product categories. If many consumers are...
"Que vous soyez issus du secteur du re - tail, immobilier, aéronautique, automobile, médical & santé, bancaire, architecture, industriel, restauration, culturel, tourisme,...
"Depuis la création de CyberCité il y a 20 ans, nous avons vu le web changer. À ses débuts, il offrait une ouverture globale aux contenus. Aujourd’hui, cette ouverture est devenue...
"Après des années passées à mettre en valeur les produits au travers de publicités et démarches commerciales de masse… le marketing se recentre aujourd’hui sur l’essentiel : les...
"Jadis, le ciblage du public se basait sur les études démographiques. Les marketeurs constituaient de grands groupes de consommateurs basés sur des critères tels que l'âge, la...
"Définir les fondations de sa communication pour éviter de se lancer tête baissée dans des actions qui ne donnent pas de résultats et ainsi économiser son budget. Mais aussi,...
"La recherche locale est devenue un enjeu crucial pour les marques, car elle va fortement inciter à l’acte d’achat. Les marques disposant de points de vente doivent donc...
"Dans ce book aussi court que simpliste, je vais dévoiler les méthodes derrière une solution que j’ai déjà mis en place pour plusieurs clients indépendants. Des indépendants qui n...
"La nature des produits proposés par une marque et la quantité de références engendre nécessairement une complexité de gestion et de production des packagings. La priorité...
"A vouloir parler à tout le monde, vous ne serez entendu par personne. Vos clients potentiels verront que vous ne leur parlez pas spécifiquement et ne se sentiront pas concernés...
"Le Marketing sonore est une déclinaison du marketing sensoriel, qui privilégie l’utilisation de sons et/ou de musiques permettant d’accompagner et de valoriser l’offre faite aux...
"Savez-vous qu’il existe plus de 1 000 000 de supports de communication ? Bien évidemment vous connaissez et utilisez peut-être le spot radio, l’article de presse ou le dossier de...
"Commençons par une définition. Après tout, le terme de « tableau de bord », fait référence au cockpit de l’avion. Cette notion est donc forcément liée à la notion de pilotage. Le...
"Avec le rôle croissant du digital dans les entreprises, les tâches traditionnellement confiées à des agences sont de plus en plus automatisées. Pour s’y retrouver, et faire face...
"Les martech (technologies marketing) désignent les logiciels et autres outils technologiques utilisés par les responsables marketing pour planifier, exécuter et mesurer leurs...
"Le brand marketing, aussi appelé le branding, est une discipline essentielle dans la gestion d’une marque ou d’une entreprise possédant plusieurs marques. Sur un marché...
"Les personas sont des représentations fictives et généralisées de vos clients idéaux. Ils vous aident à mieux comprendre vos clients (et clients potentiels) et vous permettent d'...
"2020 sera sans aucun doute une année placée sous le signe du changement. Plateformes, tendances, opportunités et méthodes innovantes vont en effet modifier en profondeur le...
"Longtemps cantonné aux stratégies des commerces de proximité, le marketing local semble désormais indispensable aux entreprises de toutes tailles. En effet, les usages des...
"The pace of technology and digital innovation has created a global population that is more connected than ever. End users also expect digital content to be personalized and...
"Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent sans cesse − pour devenir toujours plus intelligents, et pourtant plus compliqués. Votre industrie semble être en évolution...
"Quand on est chef de projet digital, on doit être capable d’agir sur tous les plans. C’est simple : vous devez savoir tout faire. Facile à dire. Pour vous aider dans vos...
"Selon Gartner, les entreprises consacrent 20 % de leur budget marketing à l’« innovation ». Mais qu’est-ce que cela signifie pour ces organisations, et pourquoi les CMO et...
"Si les contrats de sponsoring impliquent des enjeux financiers importants — parfois à hauteur de plusieurs millions de dollars — le suivi du ROI de ce type d’activité n’a jamais...
"Les marketeurs ont toujours été à la pointe de l’innovation. Parce qu’ils veulent renouveler sans cesse leur manière de travailler pour avancer, ils font évoluer leur manière de...
A l’ère du tout digital, le modèle marketing traditionnel s’avère de moins en moins pertinent. Pour concevoir des stratégies plus efficaces, les professionnels du marketing...
"Collecter des données sur des prospects et des clients est une démarche fondamentale qui s’inscrit dans une stratégie Data-Driven. Ce concept permet aux entreprises Customer...
"Au sein de l'entreprise, la fonction marketing est sans doute celle qui a été la plus impactée par la révolution digitale. Aux "4P du marketing" enseignés il y a peu, en...
"Même si de nouvelles technologies s’invitent dans le mix marketing et le quotidien des consommateurs, certains principes demeurent quand vient le temps de concevoir un plan de...
"Anticipez ... car définir son système de parrainage marketing ne requiert pas beaucoup de temps, mais c’est une étape très importante qui vous permettra de sélectionner les...
"Cet ebook présentera en détail les nouvelles stratégies de création de la demande et ce que les fournisseurs doivent fournir à leurs partenaires pour les aider à réussir...
"« Pendant des années, les spécialistes du marketing se sont retrouvés dans les réunions budgétaires comme des junkies de quartier. Ils ne pouvaient pas toujours justifier le bien...
"Le marketing peut être défini comme l’ensemble des actions ayant pour objectifs d’étudier et d’influencer les besoins et comportements des clients. Il permet également d’adapter...
"Principales préoccupations des marketeurs d’aujourd’hui, les personas reflètent l’idéal de vos profils de clientèle. Pour communiquer efficacement, il est primordial de créer...
"L’objet publicitaire est avant tout un média ! C’est pour cela que nous utiliserons dès cet instant le terme “ l’Objet Média ”**. Si tout le monde connaît l’OVNI, l’...
"Peter Drucker, père des entreprises modernes de conseil, affirmait en 1964 « il n’y a qu’une définition valable de l’objet de l’entreprise privée : créer le client...
"L’effet placebo est simple. Si les patients s’attendent à ce qu’un médicament fonctionne, il est plus probable que ce soit le cas, même si le médicament ne contient aucun...
"Les entreprises privées évaluées à 1 milliard de dollars ou plus se développent tant en nombre qu’en taille, et à un rythme plus rapide que jamais au cours des dix...
"Les responsables marketing s’attendent à ce que leur profession subisse une transformation radicale dans les années à venir. Une étude mondiale effectuée par The Economist...
"La technologie permet aux marketeurs de développer, améliorer, automatiser et mesurer les interactions des prospects et des clients avec leur marque. Les marketeurs avisés...
"Un produit ou service premium est plus cher, plus rare, les matériaux ou les ingrédients utilisés de meilleure qualité, la longévité du produit est supérieure, il fait appel a...
"Les consommateurs ont changé. Ils sont plus exigeants, et bien moins patients. Avec des réseaux sociaux qui leur permettent de faire entendre leur voix, les consommateurs vivent...
"Chaque entreprise a sa propre façon de toucher ses consommateurs. Des centres d’appels aux e-mails, en passant par les applications et les agrégateurs, les stratégies de...
"Le marketing intégré n’est pas seulement une expression à la mode. Il s'agit d'une nécessité pour les équipes marketing qui veulent être efficaces. Elles ont mis le temps...
"Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ? Tout d’abord, permettez-moi de préciser une chose : si vous lisez ce manuel jusqu’à la fin, que vous mettez au point une brillante...
"Au final, le défi pour votre entreprise consiste à repérer le candidat idéal dans un environnement de plus en plus complexe de fournisseurs. Passé de 150 fournisseurs à peine en...
"La question de la faiblesse des taux de transformation web - c’est-à-dire le ratio entre le nombre de transactions ou de leads collectés et le nombre de visiteurs - compris entre...
"Si vous n’êtes pas capable de répondre à cette question, c’est probablement signe que les réunions budgétaires ne sont pas votre tasse de thé. Quand vous entrez dans le bureau de...
"2018 a été une année pleine de changements pour le marketing. Quand on y repense : Facebook qui change radicalement ses relations avec les annonceurs et les vendeurs, le...
"La segmentation, c’est la différence qui existe entre s’adresser directement à un public intéressé par ce que vous vendez, et se poster au coin de la rue avec un mégaphone. Mais...
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"Afin d’assurer le succès des sociétés dans l’économie actuelle, les équipes de ventes et du marketing doivent être alignées. Les deux départements doivent s’entendre pour...
"Dans un univers professionnel en profonde transformation, le CMIT porte la voix des professionnels du marketing et de la communication avec pour mission de valoriser ces métiers...
"L’actualité marketing 2017 fut riche et l’opportunité offerte par IT Social aux membres du CMIT a démontré que les marketers embrassaient toutes les facettes du marketing avec...
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"Nous avons tous des objectifs à atteindre. Pourtant, tout le monde ne parvient pas à les atteindre. Les meilleurs coachs vous le diront : une saison réussie est le fruit d’une...
"Dans un contexte marché où règne une suprématie des promotions, un environnement de guerre des prix et des promotions disponibles partout et tout le temps. Il subsiste une...
"Partout dans le monde, les spécialistes du marketing comptent sur les consommateurs qui partagent leurs données personnelles. En échange, ceux-ci s’attendent à ce que leurs...
"Au fur et à mesure que vous recherchez une plate-forme marketing qui garantit l'extensibilité et la fonctionnalité avancée, il est essentiel de trouver un partenaire avec la...
"Tous les éditeurs de logiciels et ESN (Entreprise de Services du Numérique) en B2B que nous accompagnons rencontrent la même difficulté : comment construire et structurer le plan...
"Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la concurrence génère plus de ventes ? Pourquoi la boutique d’à côté est pleine de monde et la votre est vide ? Pourquoi les clients vont...
"Votre stratégie marketing pour l’année prochaine est-elle déjà prête ? Non ? Pas de soucis, notre guide vous aidera à créer un plan concret qui présentera vos objectifs, les...
"La promotion, qui représente sur l’année un peu plus de 5 milliards d’euros en France, devient un levier d’activation de plus en plus stratégique. En particulier les offres de...
"À l’échelle mondiale, industriels et distributeurs consacrent chaque année près de 500 milliards d’euros à la promotion des ventes. En Europe, près de 30% des achats en magasin...
"En donnant le pouvoir aux consommateurs, le digital a remis en cause l’activité d’entreprises bien organisées. Ce n’est plus aujourd’hui l’entreprise qui décide ce qu’elle peut...
"Avant de travailler chez SPREAD, je faisais de la communication et du marketing pour une marque B2C qui utilisait... SPREAD. Pourtant à l'époque je n'avais pas décelé la...
"Peu de secteurs ont été aussi impactés par le développement d’Internet, du Cloud et des réseaux sociaux que celui des logiciels. Voilà pourquoi l’avis de Michel Mariet, très...
"La plateforme Réussir avec un marketing responsable a été créée en 2013 dans le but d’encourager les marketers à intégrer les enjeux de développement durable. Sélectionnées à...
"La croissance est l’ambition de toutes les structures, mais celle-ci est chaque année plus difficile à atteindre. Parfois parce que les objectifs fixés sont trop élevés, parfois...
"Un marché publicitaire cross médias relativement stable… cependant la pression publicitaire TV liée au sport a doublé, portée par une année riche en évènements sportifs...
"2017 sera l’année qui brisera la solitude des directeurs marketing ! Comment sortir des idées reçues du marketing et de la publicité B2B ? Les réponses d’Aressy et de GetQuanty...
"« 78% des internautes utilisent Internet pour faire des recherches sur un produit ou un service. 70% utilisent Internet pour faire des achat en ligne. » (Graham Charlton,...
"En 2010, The Economist écrivait que le volume d’informations numériques crée augmente de dix fois tous les cinq ans. Imaginez la quantité de contenu que votre...
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"Avec l'industrie du marketing et du média qui change rapidement avec la technologie, les deux organisations pensent c'est le bon moment pour jauger comment les marketeurs et les...
"Le CMO Guide to Marketing ROI est un editorial de 16 pages qui décompose les étapes à passer pour mettre en place une structure marketing de retour sur investissement. Cela...
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