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10 794 Livres Blancs | | 1 644 |
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Cybersécurité

RSSI, Devenez un super-heros dans votre entreprise

" 1- Constats Selon une étude menée par Nominet, 88% des RSSI se sentiraient «modérément ou extrêmement stressés», 48% estimant même que leur métier aurait des effets néfastes sur leur santé...

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7 bonnes raisons d’investir dans un DAM, 7 secteurs d’activité où le DAM s’impose
DAM / Digital Asset Management

7 bonnes raisons d’investir dans un DAM, 7 secteurs d’activité où le DAM s’impose

"Le marketing est devenu visuel, pour une grande partie de son incarnation. Les images et les vidéos, désormais désignées comme des « assets d’entreprise », sont essentielles pour faire vivre une...

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Qualité de vie au travail / QVT

Booster la convivialité au bureau

"La période de confinement a privé les salariés du contact physique avec leurs collègues de travail. Or, une étude OpinionWay pour Microsoft France, menée auprès de plus de 2000 actifs,...

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Comment développer votre entreprise avec un modèle par abonnement
Business model / Modèle économique

Comment développer votre entreprise avec un modèle par abonnement

"Le modèle par abonnement : les raisons du succès Avant de vous partager la méthode pour réussir votre adoption d'un modèle par abonnement, reprenons les bases. Dans un modèle par abonnement...

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Organisation

Le guide ultime pour passer aux espaces de travail flexibles

"LE BUREAU DE DEMAIN SERA HYBRIDE... MAIS COMMENT ? Depuis 2020, la révolution des organisations du travail a sans aucun doute été accélérée par la crise sanitaire. Malgré le contexte...

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DataCatalog : le guide complet !
Big data

Le guide du Data Catalog

"Le Big Data et le challenge de la gestion des gisements de données Le phénomène du Big Data ne fait que s’intensifier et les entreprises collectent toujours plus de données, sous des formats de...

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La gestion des contrats dans l'entreprise
Gestion des ressources humaines / GRH

La gestion des contrats dans l'entreprise

"Dans son article « L’inflation contractuelle », Mustapha Mekki décrit les mécanismes suivant : « L’inflation contractuelle renvoie à plusieurs phénomènes : l’inflation verbale du contrat, l’enflure...

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axelor - bpmn - processus
BPM / Business Process Management

Optimisez vos processus métiers avec la Norme BPMN !

"MAÎTRISER LA COMPLEXITÉ Dans un environnement concurrentiel, il devient crucial de maitriser la complexité de ses processus. Pouvoir modéliser et adapter ses processus métiers, fruit d’un...

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E-commerce B2B

Tout savoir sur le Device As A Service (Daas)

"Le secteur professionnel, au même titre que tous les domaines d’une société, ne cesse d’évoluer au fil des siècles, laissant, à chaque changement, place à de nouvelles méthodes de travail...

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Le Digital Asset Management pour le e-commerce
DAM / Digital Asset Management

Le Digital Asset Management pour le e-commerce

"Le DAM pour le e-commerce Ces derniers mois, à la suite de la crise Covid-19 et de la fermeture des boutiques, le e-commerce est presque devenu l’unique mode de consommation d’une grande partie...

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ABM / Account Based Marketing

Marketing des comptes stratégiques 2021 - Tendances et bonnes pratiques de l’ABM

"En 1993, la sortie du livre « The One to One Future » de Don Peppers et Martha Rogers fait figure d’oracle dans le petit monde du marketing. Il y a 30 ans, cet ouvrage avait prédit l’émergence d’...

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Valorisation des données : stratégie gagnante pour les fabricants
Industrie

Valorisation des données : stratégie gagnante pour les fabricants

"La nouvelles technologies jouent un rôle crucial dans la vie des consommateurs. D’un point de vue commercial, les retailers ont été les pionniers : ils ont adopté les nouvelles technologies très...

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Comment maîtriser les risques juridiques liés à la sous-traitance ?
Organisation

Comment maîtriser les risques juridiques liés à la sous-traitance ?

"De nombreux risques liés à la sous-traitance peuvent survenir selon l'organisation de votre entreprise et de la nature de vos talents externes. ‍Pour une stratégie d'externalisation sécurisée, il...

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Feuille d'émargement digitale et dématérialisation dans la formation
Dématérialisation

Feuille d'émargement digitale et dématérialisation dans la formation

"Démarrer dans la dématérialisation Comprendre les enjeux de la dématérialisation Dématérialiser les documents, factures, reçus, contrats, feuilles d’émargement et autres permet des gains...

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L'éco-conduite, une attitude gagnante
Travail / Emploi

L'éco-conduite, une attitude gagnante

"L’éco-conduite est un comportement de conduite responsable visant à réduire la consommation de carburant et à limiter les émissions de CO2 tout en diminuant les risques d’accident. Pour les...

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BI / Business Intelligence

The BI & Analytics Survey 22

Chaque année, la publication de la BI & Analytics Survey du BARC est un événement majeur dans le monde de la Business Intelligence. Passant en revue les principales solutions du marché,...

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Qualité de vie au travail / QVT

Les activités physiques et de bien-être au service de la prévention santé en entreprise

 "La santé des collaborateurs : une préoccupation majeure pour les entreprises. La santé et le bien-être des salariés ne sont pas un nouvel enjeu pour les entreprises. Pour lutter contre...

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Checklist : améliorer vos processus de gestion de l’information produit
PIM / Product Information Management

Checklist : améliorer vos processus de gestion de l’information produit

"Mettre en place un outil de PIM (Product Information Management) n'est pas tâche aisée.  Il existe un nombre important d'étapes à respecter, et qui ne sont pas toutes évidentes à...

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Branding

Les clés du branding : Comment construire une image de marque qui incarne votre ADN ?

"Il faut faire la différence entre deux concepts importants : l’identité de marque, d’une part, et l’image de marque, d’autre part. La première correspond à tous les éléments distinctifs qui...

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Marketing automation

Le marketing automation et la création de contenus

"QU’EST-CE QUE LE MARKETING AUTOMATION ? Tout d’abord qu’entend-on par “marketing automation” ? Littéralement “automatisation du marketing” mais cette traduction comme son origine anglophone est...

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Sport

Comment dynamiser sa commune avec des espaces sportifs extérieurs ?

"Véritable lieu de vie d’une commune, le terrain multisport est une valeur ajoutée immense pour toute collectivité. Très apprécié des sportifs, de nombreuses activités sont possibles sur ces...

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Banque / Assurance / Finance

L'innovation dans l'assurance vue par les assureurs

"Les bouleversements induits par la crise de la Covid-19 ont accéléré les grandes tendances structurelles du secteur que sont la redéfinition de la relation client, l’engagement des...

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Email Marketing

IOS15 et l'avenir de l'email marketing

"Obtenez les clés pour adapter votre stratégie de marketing relationnel et repenser vos campagnes e-mails suite à la fonctionnalité Apple Mail Privacy Protection. Dans ce Livre Blanc : -...

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Les 7 étapes du business case parfait
Gestion de projet

Les 7 étapes du business case parfait

"Le rêve de tout marketer est de trouver une solution aux conflits opérationnels et aux problèmes de gestion des données. Ces problèmes peuvent être facilement résolus avec une solution PIM....

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Industrie

Robots linéaires intelligents : 5 raisons de les adopter

"Les robots de manutention composés d'axes linéaires, connus aussi sous le nom de robots cartésiens, robots portiques, systèmes gantry ou encore systèmes multiaxes, font partie intégrante de l'...

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Kiamo-Omnicanalité
Marketing omnicanal

Omnicanalité : Et s'il était temps de rebattre les cartes ?

" L’OMNICANALITÉ, UN CONCEPT... Si une Relation Client omnicanale est aujourd’hui un objectif à atteindre, il est important de comprendre les deux autres procédés qui l’ont précédé...

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BI / Business Intelligence

Business intelligence : que nous réserve le monde de la data en 2022 ?

"#1 LA DÉCOUVERTE ET LA VISUALISATION DES DONNÉES POUR TOUS La data discovery, consiste à collecter des données provenant de sources multiples, à les réunir, puis à les visualiser pour...

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Dico des idées reçues à l'usage des startups
Start-up

Dico des idées reçues à l'usage des startups

"Ah les startups… Dans les médias, il n’y en a que pour vous : tout le monde envie votre optimisme et le dynamisme de vos ambitions. A l’avant-garde de l’innovation, votre potentiel de croissance est...

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Déployer une expérience d'achat exceptionnelle
Stratégies d'e-commerce

Déployer une expérience d'achat exceptionnelle

"Les fabricants qui dépendent des réseaux traditionnels de distribution et des commerciaux de terrain peuvent rencontrer des difficultés lorsque ces canaux sont perturbés. Maintenant que les...

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Applicant Tracking System / ATS

Benchmark : Comment choisir un ATS en fonction de ses besoins ?

"Près d'une entreprise sur deux utilise un Applicant Tracking System (ATS) selon une enquête Regionsjob de 2019. Vous devez donc connaître ces logiciels de recrutement ou logiciels de gestion de...

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Formation professionnelle

Digitalisation des formations : comment ont-ils réussi ? - Le cas des secteurs d'activité "indigitalisables"

"Chez Flowbow, nous croisons quotidiennement des responsables RH et formation, des directeurs pédagogiques, des organismes de formation ou encore des dirigeants d’académies internes. Lorsqu’il s...

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E-commerce B2B

Les enjeux de la vente de produits personnalisés dans l'e-commerce B2B

"De la simple configuration de produit à la fabrication à la demande... Le terme "personnalisation" désigne plusieurs pratiques d'achat et plusieurs modes de production. Dans la logique de...

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Comité social et économique / CSE

L’organisation des élections du CSE

"Les élections des représentants du personnel du Comité Social et Economique (CSE) font partie des moments clés de la vie d’une entreprise. Obligatoire pour les entreprises françaises de plus de...

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Financer sa création d'entreprise : les étapes indispensables

Dossier thématique de la semaine : Ce qu'il faut savoir pour financer sa création d'entreprise

Quand on parle de création d'entreprise, un chiffre nous vient immédiatement en tête : un Français sur deux rêve de créer son entreprise. C'est un chiffre impressionnant en soi, et même si une...

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Les livres blancs classés par catégories


 
Commerce électronique - catégorie de livre blanc

Commerce électronique

(368 livres blancs)
 
Commerce et économie - catégorie de livre blanc

Commerce et économie

(290 livres blancs)
 
Entreprise - catégorie de livre blanc

Entreprise

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Filières spécialisées - catégorie livre blanc

Filières spécialisées

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Informatique et logiciels - catégorie livre blanc

IT / Numérique

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Marketing et publicité - catégorie livre blanc

Marketing et publicité

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Ressources humaines

(962 livres blancs)
 
Société - catégorie livre blanc

Société

(573 livres blancs)

Définition, histoire et usage du livre blanc


QU'EST-CE QU'UN LIVRE BLANC ?

Un livre blanc est un document d’expertise. Leslivresblancs.fr référence plus de 10 000 de ces livres blancs, issus de plus de 3 500 éditeurs. Répondant à une thématique ou problématique précise, souvent d’ordre professionnelle, et ce de façon concise dans le but d’apporter une réponse claire à son lecteur, le livre blanc peut toucher quasiment tous les secteurs d’activité. On retrouve notamment des livres blancs sur le marketing, l’informatique, la santé, l’écologie, le leadership, les ressources humaines, le commerce, l’e-commerce, le Web, ou encore la politique...

Dépassant rarement les 50 pages, le livre blanc permet également à l’entreprise l’ayant publié de se crédibiliser, de mettre en avant son savoir-faire et son expertise dans un domaine. Il permet à l’entreprise de se positionner comme leader dans son domaine.

Si aujourd’hui le livre blanc tend à devenir un outil marketing, il fut un temps où cette littérature grise1 était bien différente...


QUELLE EST L'ORIGINE DU LIVRE BLANC ?

1922 : le premier livre blanc voit le jour avec le gouvernement de Churchill. Nommé « Correspondance avec la délégation palestinienne arabe et l’organisation sioniste » ou « Le livre blanc de Churchill », il dépeint les échanges entre les deux peuples, supervisés par le gouvernement britannique, ainsi que l’avis des membres de ce dernier en ce qui concerne la résolution de la crise.

Ce premier livre blanc (White paper, pour lui donner son appellation d’origine) avait pour but de présenter aux membres du parlement britannique une vision plus ou moins concise du gouvernement et de sa politique à venir, devenant au fil des années une tradition pour les gouvernements de rédiger différents livres blancs, ciblant de manière générale un aspect de leur politique en particulier (un thème qui ressort souvent est la défense).

Le terme s’internationalise en 1939 au Canada avec la publication de leur premier livre blanc, et c’est en 1972 que la France lance sa tradition politique de rédiger son livre blanc de la défense et de la sécurité nationale. C’est la première de quatre éditions, la dernière ayant été rédigée récemment en 2013.


POURQUOI ÉCRIRE UN LIVRE BLANC ?

Aujourd’hui, on peut distinguer deux formes de livres blancs sur le marché. D’une part, un livre blanc rédigé par un gouvernement ou un organisme public se positionne comme un recueil d’informations factuelles, souvent plus long et complexe. Il aborde souvent la politique du gouvernement, ou bien une thématique concernant une facette de la société (culture, justice, écologie, etc.), et ce de façon plus ou moins objective.

L’autre forme de livre blanc, beaucoup plus répandu depuis le début des années 90, est le livre blanc B2B (Business to Business). L’objectivité n’est plus de mise ici, dans la mesure où ce type de livre blanc représente avant tout un outil du Content/Inbound Marketing utilisé pour mettre en avant un produit, un logiciel ou service d’une entreprise spécifique, ou bien une perspective spécifique d’une thématique qui met en avant les fonctionnalités et services de l’entreprise.

La finalité de ce contenu a pour but de sensibiliser et d’informer le lecteur, tout en générant des leads (prospects). Ces livres blancs, pouvant être très succincts (pas plus de quelques pages dans certains cas), servent également à placer l’entreprise éditeur en position d’autorité dans la matière.

De nombreuses industries utilisent désormais les livres blancs en complément des outils marketing traditionnels, mais ce sont plus particulièrement les secteurs de l’informatique, du marketing et de l’entreprise où on y retrouve le plus de livres.


1- La littérature grise est un terme regroupant divers documents d’organismes publiques, commerciales et industrielles, et qui ne sont pas issus d’éditeurs commerciaux.