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12 227 Livres Blancs | | 2 021 |
Recrutement

Guide de survie du recruteur 2023

"En 2023, le recrutement va devoir faire face à de sérieux challenges : des candidats toujours plus exigeants et difficiles à capter, un déficit de compétences grandissant, sans parler d’un...

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BI / Business Intelligence

Tendances BI 2023

"Plus que jamais, les entreprises comptent sur la Business Intelligence pour gagner en efficacité. D’après une étude du cabinet de conseil EY, 22 % des dirigeants considèrent la data comme une...

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Hébergement / Cloud computing

Migration vers le cloud : les clés d’une transition réussie

"La crise sanitaire a joué les catalyseurs de transformation pour les entreprises, à commencer par l’accélération de leur passage au cloud devenu indissociable des nouveaux modes de travail hybride....

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Guide du tri sélectif
Rudologie / Gestion des déchets

Guide du tri sélectif

"En France, chaque personne produit sur son lieu de travail entre 120 et 150 kg de déchets par an. 70 à 85% de ces déchets sont constitués de papiers et de cartons dont une grande partie peut être...

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Intelligence artificielle

La place de l'IA dans la génération de contenu SEO

"Un site web bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) génère plus de trafic qualifié, contribuant à augmenter les ventes. Atteindre les premières places tant convoitées...

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Lead generation

Mieux traiter vos leads pour booster votre chiffre d'affaires

"De nouveaux clients potentiels peuvent manifester un intérêt pour votre offre à n’importe quel instant et de leur propre initiative. À défaut de leur adresser une réponse rapide et adaptée,...

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Marketing : concept et stratégies

Focus sur le marketing

"Le rapport annuel « Focus sur le marketing » dresse un état des lieux du marketing. Pour cette huitième édition, Salesforce Research a interrogé 6 000 marketeurs dans le monde...

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Qualité de vie au travail / QVT

Le Baromètre 2023 des attentes des salariés

"A tout juste deux mois du début de l'année, nous avons lancé une étude en partenariat avec OpinionWay sur 1001 salariés à la sortie des entretiens annuels. Nous sommes heureux de vous en partager...

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Marketing : concept et stratégies

Baromètre : Equipement et comportements in-app

"Quelle est la répartition des users selon l’OS, le device ? Quel est le nombre moyen d’ouvertures selon la catégorie d’app ? Quel est le meilleur moment pour cibler ses porteurs ? Quel est le profil...

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ERP / Enterprise Resource Planning

Les 6 étapes clés pour réussir votre cahier des charges ERP

"Véritable pierre angulaire d’un projet ERP, le cahier des charges doit vous permettre de choisir le prestataire qui vous apportera la solution la plus adaptée aux besoins de votre entreprise, tout...

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Marketing d'influence

Le futur du marketing d'influence - 2023

"Les réseaux sociaux évoluent vite et les marques doivent suivre les tendances ainsi que répondre aux attentes des créateurs de contenus pour se différencier et que leur stratégie soit réussie. De...

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Les problématiques et priorités du DSI
Gestion informatique

Les problématiques et priorités du DSI

"Selon une étude publiée par ZDNet Informatique, de grandes tendances sont identifiées par les DSI pour 2021 et 2022 : 39% des DSI interrogés veulent améliorer leur efficacité opérationnelle, 33%...

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Management d'entreprise

L'intelligence collective au service des décideurs

"Tout seul, on va plus vite, ensemble on va plus loin. Cet adage bien connu l’est encore plus quand il s’agit de réfléchir ensemble aux enjeux, défis et opportunités des uns et des autres. ...

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Financer sa création d'entreprise : les étapes indispensables

Dossier thématique de la semaine : Ce qu'il faut savoir pour financer sa création d'entreprise

Quand on parle de création d'entreprise, un chiffre nous vient immédiatement en tête : un Français sur deux rêve de créer son entreprise. C'est un chiffre impressionnant en soi, et même si une...

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Les livres blancs classés par catégories


 
Commerce électronique - catégorie de livre blanc

Commerce électronique

(433 livres blancs)
 
Commerce et économie - catégorie de livre blanc

Commerce et économie

(337 livres blancs)
 
Entreprise - catégorie de livre blanc

Entreprise

(1916 livres blancs)
 
Filières spécialisées - catégorie livre blanc

Filières spécialisées

(1913 livres blancs)
 
Informatique et logiciels - catégorie livre blanc

IT / Numérique

(2563 livres blancs)
 
Marketing et publicité - catégorie livre blanc

Marketing et publicité

(3071 livres blancs)
 

Ressources humaines

(1280 livres blancs)
 
Société - catégorie livre blanc

Société

(699 livres blancs)

Définition, histoire et usage du livre blanc


QU'EST-CE QU'UN LIVRE BLANC ?

Un livre blanc est un document d’expertise. Leslivresblancs.fr référence plus de 10 000 de ces livres blancs, issus de plus de 3 500 éditeurs. Répondant à une thématique ou problématique précise, souvent d’ordre professionnelle, et ce de façon concise dans le but d’apporter une réponse claire à son lecteur, le livre blanc peut toucher quasiment tous les secteurs d’activité. On retrouve notamment des livres blancs sur le marketing, l’informatique, la santé, l’écologie, le leadership, les ressources humaines, le commerce, l’e-commerce, le Web, ou encore la politique...

Dépassant rarement les 50 pages, le livre blanc permet également à l’entreprise l’ayant publié de se crédibiliser, de mettre en avant son savoir-faire et son expertise dans un domaine. Il permet à l’entreprise de se positionner comme leader dans son domaine.

Si aujourd’hui le livre blanc tend à devenir un outil marketing, il fut un temps où cette littérature grise1 était bien différente...


QUELLE EST L'ORIGINE DU LIVRE BLANC ?

1922 : le premier livre blanc voit le jour avec le gouvernement de Churchill. Nommé « Correspondance avec la délégation palestinienne arabe et l’organisation sioniste » ou « Le livre blanc de Churchill », il dépeint les échanges entre les deux peuples, supervisés par le gouvernement britannique, ainsi que l’avis des membres de ce dernier en ce qui concerne la résolution de la crise.

Ce premier livre blanc (White paper, pour lui donner son appellation d’origine) avait pour but de présenter aux membres du parlement britannique une vision plus ou moins concise du gouvernement et de sa politique à venir, devenant au fil des années une tradition pour les gouvernements de rédiger différents livres blancs, ciblant de manière générale un aspect de leur politique en particulier (un thème qui ressort souvent est la défense).

Le terme s’internationalise en 1939 au Canada avec la publication de leur premier livre blanc, et c’est en 1972 que la France lance sa tradition politique de rédiger son livre blanc de la défense et de la sécurité nationale. C’est la première de quatre éditions, la dernière ayant été rédigée récemment en 2013.


POURQUOI ÉCRIRE UN LIVRE BLANC ?

Aujourd’hui, on peut distinguer deux formes de livres blancs sur le marché. D’une part, un livre blanc rédigé par un gouvernement ou un organisme public se positionne comme un recueil d’informations factuelles, souvent plus long et complexe. Il aborde souvent la politique du gouvernement, ou bien une thématique concernant une facette de la société (culture, justice, écologie, etc.), et ce de façon plus ou moins objective.

L’autre forme de livre blanc, beaucoup plus répandu depuis le début des années 90, est le livre blanc B2B (Business to Business). L’objectivité n’est plus de mise ici, dans la mesure où ce type de livre blanc représente avant tout un outil du Content/Inbound Marketing utilisé pour mettre en avant un produit, un logiciel ou service d’une entreprise spécifique, ou bien une perspective spécifique d’une thématique qui met en avant les fonctionnalités et services de l’entreprise.

La finalité de ce contenu a pour but de sensibiliser et d’informer le lecteur, tout en générant des leads (prospects). Ces livres blancs, pouvant être très succincts (pas plus de quelques pages dans certains cas), servent également à placer l’entreprise éditeur en position d’autorité dans la matière.

De nombreuses industries utilisent désormais les livres blancs en complément des outils marketing traditionnels, mais ce sont plus particulièrement les secteurs de l’informatique, du marketing et de l’entreprise où on y retrouve le plus de livres.


1- La littérature grise est un terme regroupant divers documents d’organismes publiques, commerciales et industrielles, et qui ne sont pas issus d’éditeurs commerciaux.