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https://www.2emotion.com/observatoire-du-video-marketing-formulaire/
Marketing vidéo

Observatoire de la vidéo digitale

"1 minute sur Internet en 2021 c’est : • 695 000 stories créées sur Instagram • 500 heures de vidéos mises en ligne sur Youtube • 5000 téléchargements de l’app TikTok (1) La pandémie,...

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élections professionnelles - slib
Politique

L'organisation des élections professionnelles par voie électronique au sein de la fonction publique

"Modalités du vote Le Prestataire communique à chaque électeur un courrier contenant les instructions de vote et des codes confidentiels à usage unique, la communication peut se faire en mode...

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La business intelligence au service de la gestion du capital humain
BI / Business Intelligence

La business intelligence au service de la gestion du capital humain

"C’est indéniable : l’analyse des données est une véritable opportunité pour la direction des ressources humaines, qui peut s’appuyer sur la Business Intelligence (BI) pour améliorer la gestion...

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Préparez vous à l'obligation de la facturation électronique
Dématérialisation

Préparez vous à l'obligation de la facturation électronique

"La dématérialisation des documents s’accélère ! Avec une croissance estimée à 4,5% selon Xerfi, le marché français de la numérisation a le vent en poupe. Et cela ne saurait ralentir avec le...

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Zoom et la Sécurité en France : certifications, fonctionnalités et programmes destinés à protéger les organisations et les utilisateurs
Cybersécurité

Zoom et la Sécurité en France : certifications, fonctionnalités et programmes destinés à protéger les organisations et les utilisateurs

"Ces deux dernières années, les communications unifiées sont devenues une part intégrante de la collaboration. Zoom est désormais utilisé partout dans le monde par plus d’un demi-million d’...

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Le marketing de contenu - Tout ce qu'il faut savoir pour réussir !
Marketing de contenu

Le marketing de contenu - Tout ce qu'il faut savoir pour réussir !

"Le marketing de contenu est une stratégie sur le long terme. Cette discipline s'impose aujourd'hui dans la sphère du digital. L'objectif principal est de gagner des clients en engageant une...

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Collaborer en mode hybride : les nouvelles méthodes à adopter
Télétravail

Collaborer en mode hybride : les nouvelles méthodes à adopter

"Dans un monde en pleine transformation digitale, l’équipe de Beekast a analysé pour vous les tendances qui se profilent à l’horizon. Focus sur les méthodes de collaboration en entreprise et...

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Comment mettre en place un CRM ?
CRM / Relation client

Comment mettre en place un CRM ?

"Étape 1 : Bien présenter l’entreprise et son activité Avant même la définition de votre besoin, il est important de bien préciser le contexte dans lequel vous évoluez, votre activité...

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Immobilier d'entreprise

Conseils pour une organisation optimale et un transfert de société réussi

VOTRE ENTREPRISE SE DÉVELOPPE ? L’EMPLACEMENT DE VOS BUREAUX N’EST PLUS OPTIMISÉ ? OU AU CONTRAIRE VOS CHARGES SONT TROP IMPORTANTES ? Il est temps de penser au déménagement de vos bureaux....

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Acceptation obligatoire de la facture fournisseur au format électronique : comment vous y préparer
Dématérialisation

Acceptation obligatoire de la facture fournisseur au format électronique : comment vous y préparer

"Au 1er juillet 2024, toutes les entreprises assujetties à la TVA auront l’obligation d’accepter les factures fournisseurs au format électronique. L’article 195 de la loi de finances pour 2021 a...

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Organiser votre séminaire annuel avec Zoom Events
Evénements virtuels / physiques

Organiser votre séminaire annuel avec Zoom Events

"Dans un environnement en constante évolution, Sales Kickoff peut contribuer à la performance des en les regroupant pour un échange autour des dernières stratégies, initiatives et meilleures...

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Facture client : l'heure de la généralisation du format électronique est arrivée
Dématérialisation

Facture client : l'heure de la généralisation du format électronique est arrivée

"Au cœur de l’été 2010, une directive européenne allait révolutionner la comptabilité des entreprises françaises. La directive 2010/45/ UE a en effet acté l’égalité de traitement entre la facture...

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La relation client à l'ère du digital
CRM / Relation client

La relation client à l'ère du digital

"Aujourd'hui, toutes les organisations se disent être customer-centric ou customer-orientated. En clair - et en français - elles placent la relation client au centre de leurs préoccupations. Pour...

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Méthodologie d'accompagnement au Green IT
Green IT / Informatique durable

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"Devenir des experts responsables La question de la durabilité, soutenabilité (« sustainability »), se pose à nos sociétés depuis le début des années 1990. Cette prise de conscience...

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CRM, l'outil booster de votre productivité
CRM / Customer Relationship Management

CRM, l'outil booster de votre productivité

La digitalisation a profondément changé les process internes des entreprises. À l’ère de l’acheteur connecté, elle a placé le client au coeur de leur organisation et de leurs décisions. Aujourd’...

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Webinaire : Bien manager derrière son écran par Gaël Chatelain-Berry, créateur du concept du management bienveillant
Management d'entreprise

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"Un bon manager se préoccupe de ces sujets auprès de ses équipes et ils font l’effort de leur montrer qu’eux aussi adoptent ces bonnes pratiques — par exemple, un bon manager n’envoie pas de mail en...

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Les défis des directions commerciales pour 2022 (et comment les surmonter)
Commercial

Les défis des directions commerciales pour 2022 (et comment les surmonter)

"Crise sanitaire, transformations digitale et sociétale, travail à distance… la vente dans le B2B a été considérablement transformée au cours des dernières années. Et la pandémie de COVID-19 n'...

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Organiser vos élections CSE en 10 étapes clés
Comité social et économique / CSE

Organiser vos élections CSE en 10 étapes clés

"Le choix d’un dispositif de vote est structurant dans le processus d’organisation d’une élection. Il est donc nécessaire d’y accorder très en amont de l’importance car cela aura un impact conséquent...

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Intelligence artificielle : Guide d'une IA décomplexée pour votre entreprise
Intelligence artificielle

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"Le 8 novembre 2022, le Gouvernement lançait la deuxième phase de sa stratégie nationale pour l’IA. Objectif : accroître le nombre de talents formés dans ce domaine, et transformer le potentiel de...

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Le guide pratique de la facturation en ligne
Dématérialisation

Le guide pratique de la facturation en ligne

"La facturation d'hier à aujourd'hui : d'un poste de coûts à un levier de performance Pour les entreprises, la facture est l'âme du business. C'est le document indispensable pour faire vivre son...

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Le CRM, outil indispensable des agences de communication
Communication et marketing

Le CRM, outil indispensable des agences de communication

"Gestion de projet, facturation, suivi de la marge brute, support client : et si vous passiez au cloud pour piloter votre agence de communication ?Pilier de votre transformation digitale, le CRM est...

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Le guide ultime pour protéger & renforcer son image de marque
E-réputation / Reputation Management

Le guide ultime pour protéger & renforcer son image de marque

"Augmenter la visibilité de la marque, assurer sa notoriété et mieux véhiculer l’information entre les collaborateurs : ce sont les objectifs de toutes entreprises. En effet, les entreprises...

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Focus sur le client connecté
Fidélisation

Focus sur le client connecté

"Pour la cinquième édition de son rapport Focus sur le client connecté, Salesforce Research a interrogé 13 020 consommateurs et 3 916 acheteurs professionnels dans le monde entier...

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Découvrez les cinq principales caractéristiques d’une plateforme d’expérience numérique moderne
Numérique / Transformation digitale

Découvrez les cinq principales caractéristiques d’une plateforme d’expérience numérique moderne

"« Le client est roi » est un dicton aussi vieux que l’existence du commerce. Dans l’e-commerce actuel, on pourrait aussi dire que l’expérience client est reine et que votre marque est l’expérience...

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Facture électronique obligatoire : comment s'y préparer ?
Dématérialisation

Facture électronique obligatoire : comment s'y préparer ?

"La généralisation de la facturation électronique arrive à grand pas ! Comme de nombreux pays avant elle (Italie, Espagne, Turquie, Brésil…), la France s’est engagée (art 153, loi de finance 2020...

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Enregistrement et Conformité avec Microsoft Teams pour les Sociétés de Gestion d’Actifs et d’Investissements
Plateforme collaborative

Enregistrement et Conformité avec Microsoft Teams pour les Sociétés de Gestion d’Actifs et d’Investissements

"L‘esprit d‘équipe, la marge de manœuvre, la flexibilité temporelle, spatiale et organisationnelle : Le « New Work » est une nouvelle tendance qui accélère l‘évolution vers un nouvel environnement de...

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Gagnez des clients en prenant la route des Waze Ads
Marketing contextuel

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"En accompagnant des milliers de points de vente dans leur stratégie publicitaire, nous avons réalisé l’importance et le poids de la publicité digitale locale. Le digital est en passe de devenir...

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L'adoption du SIRH dans l'entreprise
Système d'information des ressources humaines / SIRH

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"Les Systèmes d’Informations des Ressources Humaines (SIRH) marquent de leur empreinte l’exercice de la fonction ressources humaines depuis des décennies : à la puissance de leurs mémoires et à...

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Comment mettre en place son Système d'Informations Achats ?
Achats

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"C’est le moment ! C’est en effet la période pour se lancer dans la transformation digitale de son organisation achats. La maturité achats a beaucoup évolué ces dernières années ; les...

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La renaissance des programmes de fidélité
Fidélisation

La renaissance des programmes de fidélité

"La refonte d’un programme de fidélité présente une opportunité formidable: reposer les bases de la relation entre la marque et ses clients. Son principe reste inchangé: une marque demande au client...

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L’avenir du télétravail en France vu par Zoom, Autodesk et l’ANDRH
Télétravail

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"Laurence Breton-Kueny, vice-présidence de l’ANDRH, Béatrice Cassignol, responsable impact marketing international chez Autodesk, Charlotte Nizieux, porte-parole de Zoom France, et François Familiari...

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Guide pratique pour améliorer votre gestion de l'intérim
CDD / Intérim

Guide pratique pour améliorer votre gestion de l'intérim

"Plus de 16 millions de missions d’intérim ont été signées en France en 2020, selon l’Observatoire de l’intérim. Dans un contexte économique en mouvement et parfois incertain, les ...

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Politique de voyage en entreprise
Travel Management / Déplacements pro.

Politique de voyage en entreprise

"Pourquoi Mooncard propose un livre blanc sur la politique de voyage en entreprise (PVE) ? Un voyage professionnel, c’est une multitude d’étapes en amont et aval du déplacement. Il y a la...

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The Future of Work - 2022
Recrutement

The Future of Work - 2022

"Dans un monde encore très vulnérable aux interruptions liées à la pandémie, les employeurs et les candidats du monde entier vont être confrontés à des défis majeurs en 2022, le plus important d’...

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hey data - analytics
BI / Business Intelligence

Déployer la valeur de l'Analytics dans votre Organisation

"Évolution de la BI et de l'Analytique La BI et l'Analytique ont évolué. D’un outil complexe et monolithique aux prémices, à une solution agile et conviviale aujourd’hui. Regardons cette...

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Les enjeux de la transformation digitale pour les assureurs
Banque / Assurance / Finance

Les enjeux de la transformation digitale pour les assureurs

"Comment les assureurs peuvent-ils utiliser la numérisation pour augmenter les performances de leur entreprise ? La transformation numérique est au cœur du défi des assureurs pour rester dans la...

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Comment les entreprises B2B peuvent Diversifier leurs Canaux de Ventes Numériques ?
E-commerce B2B

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"Le paysage des ventes B2B était déjà complexe et diversifié avant la révolution numérique. La créativité du marché avait développé un grand nombre d’intermédiaires à la vente directe d’entreprise à...

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Direction financière : comment piloter le recrutement avec flexibilité ?
Recrutement

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"Recruter la bonne personne au bon moment est l'un des tous premiers challenges du DRH. Financièrement parlant le processus de recrutement représente un budget l'important et parfois diffus. À l'...

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Le guide de la génération de leads en B2B
Lead generation

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"L’étude « Sales Enablement » d’HubSpot (2020) constate que 53% des entreprises françaises déclarent avoir plus de mal à nouer des relations avec leurs prospects du fait de l’absence d’interactions...

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4 avantages décisifs pour les étudiants de l’EM Normandie grâce à Zoom
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"Être l’une des meilleures écoles ne suffit plus pour former les nouvelles générations. Il faut désormais être capable d’offrir les meilleures pratiques de la formation digitale et de l’enseignement...

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La Business Intelligence pour faire face aux nouveaux défis de la fonction finance
BI / Business Intelligence

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"Les priorités de la fonction finance pour l’avenir Dans son rapport « Priorités 2022 des Directions Financières », PwC détaille les principaux enjeux de la fonction finance dans les...

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Financer sa création d'entreprise : les étapes indispensables

Dossier thématique de la semaine : Ce qu'il faut savoir pour financer sa création d'entreprise

Quand on parle de création d'entreprise, un chiffre nous vient immédiatement en tête : un Français sur deux rêve de créer son entreprise. C'est un chiffre impressionnant en soi, et même si une...

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Les livres blancs classés par catégories


 
Commerce électronique - catégorie de livre blanc

Commerce électronique

(410 livres blancs)
 
Commerce et économie - catégorie de livre blanc

Commerce et économie

(326 livres blancs)
 
Entreprise - catégorie de livre blanc

Entreprise

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Filières spécialisées - catégorie livre blanc

Filières spécialisées

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Informatique et logiciels - catégorie livre blanc

IT / Numérique

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Marketing et publicité

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Ressources humaines

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Société - catégorie livre blanc

Société

(670 livres blancs)

Définition, histoire et usage du livre blanc


QU'EST-CE QU'UN LIVRE BLANC ?

Un livre blanc est un document d’expertise. Leslivresblancs.fr référence plus de 10 000 de ces livres blancs, issus de plus de 3 500 éditeurs. Répondant à une thématique ou problématique précise, souvent d’ordre professionnelle, et ce de façon concise dans le but d’apporter une réponse claire à son lecteur, le livre blanc peut toucher quasiment tous les secteurs d’activité. On retrouve notamment des livres blancs sur le marketing, l’informatique, la santé, l’écologie, le leadership, les ressources humaines, le commerce, l’e-commerce, le Web, ou encore la politique...

Dépassant rarement les 50 pages, le livre blanc permet également à l’entreprise l’ayant publié de se crédibiliser, de mettre en avant son savoir-faire et son expertise dans un domaine. Il permet à l’entreprise de se positionner comme leader dans son domaine.

Si aujourd’hui le livre blanc tend à devenir un outil marketing, il fut un temps où cette littérature grise1 était bien différente...


QUELLE EST L'ORIGINE DU LIVRE BLANC ?

1922 : le premier livre blanc voit le jour avec le gouvernement de Churchill. Nommé « Correspondance avec la délégation palestinienne arabe et l’organisation sioniste » ou « Le livre blanc de Churchill », il dépeint les échanges entre les deux peuples, supervisés par le gouvernement britannique, ainsi que l’avis des membres de ce dernier en ce qui concerne la résolution de la crise.

Ce premier livre blanc (White paper, pour lui donner son appellation d’origine) avait pour but de présenter aux membres du parlement britannique une vision plus ou moins concise du gouvernement et de sa politique à venir, devenant au fil des années une tradition pour les gouvernements de rédiger différents livres blancs, ciblant de manière générale un aspect de leur politique en particulier (un thème qui ressort souvent est la défense).

Le terme s’internationalise en 1939 au Canada avec la publication de leur premier livre blanc, et c’est en 1972 que la France lance sa tradition politique de rédiger son livre blanc de la défense et de la sécurité nationale. C’est la première de quatre éditions, la dernière ayant été rédigée récemment en 2013.


POURQUOI ÉCRIRE UN LIVRE BLANC ?

Aujourd’hui, on peut distinguer deux formes de livres blancs sur le marché. D’une part, un livre blanc rédigé par un gouvernement ou un organisme public se positionne comme un recueil d’informations factuelles, souvent plus long et complexe. Il aborde souvent la politique du gouvernement, ou bien une thématique concernant une facette de la société (culture, justice, écologie, etc.), et ce de façon plus ou moins objective.

L’autre forme de livre blanc, beaucoup plus répandu depuis le début des années 90, est le livre blanc B2B (Business to Business). L’objectivité n’est plus de mise ici, dans la mesure où ce type de livre blanc représente avant tout un outil du Content/Inbound Marketing utilisé pour mettre en avant un produit, un logiciel ou service d’une entreprise spécifique, ou bien une perspective spécifique d’une thématique qui met en avant les fonctionnalités et services de l’entreprise.

La finalité de ce contenu a pour but de sensibiliser et d’informer le lecteur, tout en générant des leads (prospects). Ces livres blancs, pouvant être très succincts (pas plus de quelques pages dans certains cas), servent également à placer l’entreprise éditeur en position d’autorité dans la matière.

De nombreuses industries utilisent désormais les livres blancs en complément des outils marketing traditionnels, mais ce sont plus particulièrement les secteurs de l’informatique, du marketing et de l’entreprise où on y retrouve le plus de livres.


1- La littérature grise est un terme regroupant divers documents d’organismes publiques, commerciales et industrielles, et qui ne sont pas issus d’éditeurs commerciaux.