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Comment renégocier son bail 3,6,9 en cours d'exécution

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Livre blanc - APP RETARGETING : Activation, Retention & Roi - Ad4screen
Application mobile

APP RETARGETING : Activation, Retention & Roi

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Livre blanc - Comment intégrer facilement la vidéo dans WordPress ? - 42video bricks
CMS / Content Management System

Comment intégrer facilement la vidéo dans WordPress ?

"Dans le paysage digital actuel, le streaming vidéo s’est imposé comme un élément incontournable pour toute stratégie de contenu et de communication en ligne, et vous le voyez sans doute au quotidien...

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Marketing digital / E-marketing / Webmarketing

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Chiffres-clés et tendances vidéos 2024

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Livre blanc - Software Craftsmanship : Au-delà du code, découvrez les clés d'un développement applicatif réussi - Meritis
Gestion informatique

Software Craftsmanship : Au-delà du code, découvrez les clés d'un développement applicatif réussi

"Le Software Craftsmanship, également connu sous le nom d’« artisanat du logiciel » ou encore d’« artisanat logiciel », émerge comme une approche de développement logiciel qui prend ses racines d’un...

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Livre blanc - Paie & RH : vos échéances  2024 - Payfit
Gestion de paie / rémunération

Paie & RH : vos échéances 2024

"Afin de permettre aux salariés de bénéficier d’une protection sociale, une contribution leur est demandée. Il s’agit des cotisations et contributions sociales. Partagées entre le...

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Gestion des congés / absences

Modèle de planning des congés sur Excel

"Vous débutez dans la gestion des congés et absences ? Ou bien vous souhaitez avoir un outil de suivi simple car vous ne vous en sortez plus aujourd'hui ? Voici un tableau Excel personnalisable qui...

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Livre blanc - Business Inteligence 2024 : Grandes tendances - DigDash
BI / Business Intelligence

Business Inteligence 2024 : Grandes tendances

"2024 ne fait pas exception et de grandes forces transformatrices sont aujourd’hui à l’œuvre pour façonner le paysage de la BI, et ce dans de nombreux domaines, de la gouvernance à l’analyse des...

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Livre blanc - Statistique marché et tendances - Les chiffres clés à retenir et les tendances 2024  - Ad4screen
Marketing : concept et stratégies

Statistique marché et tendances - Les chiffres clés à retenir et les tendances 2024

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Livre blanc - Révolutionnez vos formations : les secrets narratifs de Flowbow révélés ! - Flowbow
Gestion des ressources humaines / GRH

Révolutionnez vos formations : les secrets narratifs de Flowbow révélés !

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Financer sa création d'entreprise : les étapes indispensables

Dossier thématique de la semaine : Ce qu'il faut savoir pour financer sa création d'entreprise

Quand on parle de création d'entreprise, un chiffre nous vient immédiatement en tête : un Français sur deux rêve de créer son entreprise. C'est un chiffre impressionnant en soi, et même si une...

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Ressources humaines

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Définition, histoire et usage du livre blanc


QU'EST-CE QU'UN LIVRE BLANC ?

Un livre blanc est un document d’expertise. Leslivresblancs.fr référence plus de 10 000 de ces livres blancs, issus de plus de 3 500 éditeurs. Répondant à une thématique ou problématique précise, souvent d’ordre professionnelle, et ce de façon concise dans le but d’apporter une réponse claire à son lecteur, le livre blanc peut toucher quasiment tous les secteurs d’activité. On retrouve notamment des livres blancs sur le marketing, l’informatique, la santé, l’écologie, le leadership, les ressources humaines, le commerce, l’e-commerce, le Web, ou encore la politique...

Dépassant rarement les 50 pages, le livre blanc permet également à l’entreprise l’ayant publié de se crédibiliser, de mettre en avant son savoir-faire et son expertise dans un domaine. Il permet à l’entreprise de se positionner comme leader dans son domaine.

Si aujourd’hui le livre blanc tend à devenir un outil marketing, il fut un temps où cette littérature grise1 était bien différente...


QUELLE EST L'ORIGINE DU LIVRE BLANC ?

1922 : le premier livre blanc voit le jour avec le gouvernement de Churchill. Nommé « Correspondance avec la délégation palestinienne arabe et l’organisation sioniste » ou « Le livre blanc de Churchill », il dépeint les échanges entre les deux peuples, supervisés par le gouvernement britannique, ainsi que l’avis des membres de ce dernier en ce qui concerne la résolution de la crise.

Ce premier livre blanc (White paper, pour lui donner son appellation d’origine) avait pour but de présenter aux membres du parlement britannique une vision plus ou moins concise du gouvernement et de sa politique à venir, devenant au fil des années une tradition pour les gouvernements de rédiger différents livres blancs, ciblant de manière générale un aspect de leur politique en particulier (un thème qui ressort souvent est la défense).

Le terme s’internationalise en 1939 au Canada avec la publication de leur premier livre blanc, et c’est en 1972 que la France lance sa tradition politique de rédiger son livre blanc de la défense et de la sécurité nationale. C’est la première de quatre éditions, la dernière ayant été rédigée récemment en 2013.


POURQUOI ÉCRIRE UN LIVRE BLANC ?

Aujourd’hui, on peut distinguer deux formes de livres blancs sur le marché. D’une part, un livre blanc rédigé par un gouvernement ou un organisme public se positionne comme un recueil d’informations factuelles, souvent plus long et complexe. Il aborde souvent la politique du gouvernement, ou bien une thématique concernant une facette de la société (culture, justice, écologie, etc.), et ce de façon plus ou moins objective.

L’autre forme de livre blanc, beaucoup plus répandu depuis le début des années 90, est le livre blanc B2B (Business to Business). L’objectivité n’est plus de mise ici, dans la mesure où ce type de livre blanc représente avant tout un outil du Content/Inbound Marketing utilisé pour mettre en avant un produit, un logiciel ou service d’une entreprise spécifique, ou bien une perspective spécifique d’une thématique qui met en avant les fonctionnalités et services de l’entreprise.

La finalité de ce contenu a pour but de sensibiliser et d’informer le lecteur, tout en générant des leads (prospects). Ces livres blancs, pouvant être très succincts (pas plus de quelques pages dans certains cas), servent également à placer l’entreprise éditeur en position d’autorité dans la matière.

De nombreuses industries utilisent désormais les livres blancs en complément des outils marketing traditionnels, mais ce sont plus particulièrement les secteurs de l’informatique, du marketing et de l’entreprise où on y retrouve le plus de livres.


1- La littérature grise est un terme regroupant divers documents d’organismes publiques, commerciales et industrielles, et qui ne sont pas issus d’éditeurs commerciaux.