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14 063 Livres Blancs | 2 325 |
Livre blanc - Passer à la Facturation électronique - Docoon
Facturation éléctronique

Passer à la Facturation électronique obligatoire en 2024 Tome 3

"Dans le tome 1 du livret blanc sur la facturation électronique, nous avons vu : Le cadrage du projet : • Identifier la date cible de mise en œuvre : > Quels sont les...

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PME / PMI

PME : Le guide ultime de la croissance

"Le guide ultime à ne pas manquer ! Plongez-vous dans notre guide et découvrez des recommandations concrètes pour accompagner la croissance de votre PME. Vous y apprendrez comment : >...

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Livre blanc - Le guide ultime de l'App Marketing  - Ad4screen
Application mobile

Le guide ultime de l'App Marketing

"Perfectionner sa  stratégie digitale.  MES SOCLES SONT ILS OPTIMAUX ? Avant qu’un mobinaute aille chez un concurrent parce que le site mobile est trop long à charger. Des...

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Livre blanc - La gestion des plannings en 2024 - Horoquartz (Amano Group)
Gestion des temps et activités / GTA

La gestion des plannings en 2024

"Des services d'urgence fermés dans des hôpitaux, des restaurants qui suppriment le service du soir ou du week-end, des boulangeries qui n'ouvrent plus le dimanche matin, des services à la personne...

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CRM / Relation client

Comment exploiter pleinement la puissance d’un CRM ?

"Les consommateurs sont de plus en plus tournés vers le commerce numérique. D’ailleurs, en 2022, les interactions en ligne étaient supérieures (61 %) à celles réalisées hors ligne (39 %) et ce, pour...

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Livre blanc - La sécurité des paiements - Exalog
Risques professionnels

La sécurité des paiements

Les risques liés à la gestion des paiements peuvent être classés dans les catégories suivantes : A. Le détournement de fonds B. La divulgation d’informations confidentielles C. L’...

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Livre blanc - Portrait chinois de l'Intelligence Artificielle - Flowbow
RH et IA (HR tech)

Portrait chinois de l'Intelligence Artificielle

"L’intelligence artificielle a fait irruption dans le monde de la formation professionnelle. En effet, d’après l’enquête réalisée par Flowbow, 42% des entreprises en 2023 ont utilisé des outils d’...

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Livre blanc - Quelle stratégie data pour booster durablement la croissance de son CRM ? - Splio
CRM / Relation client

Quelle stratégie data pour booster durablement la croissance de son CRM ?

"Le Petit Souk est un joyeux petit « bazar » à l’affut des tendances qui propose cadeaux de naissance, jeux et jouets de plus de 80 marques. Une véritable caverne d’Alibaba qui fait craquer et...

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Livre blanc - Mobile to Store : Du mobile au point de vente, utilisez le Drive to Store - Ad4screen
Stratégies d'e-commerce

Mobile to Store : Du mobile au point de vente, utilisez le Drive to Store

"QU’EST-CE QUE LE MOBILE-TO-STORE ? : formule miraculeuse du marketing mobile, qui prétend capter et suivre le mobinaute pendant sa promenade jusqu’à son achat en magasin… COMMENT METTRE EN...

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livre blanc - Social Ads : Best practices pour optimiser vos campagnes - Ad4screen
Social Selling

Social Ads : Best practices pour optimiser vos campagnes

"QU‘EST-CE QUE LE SOCIAL MEDIA ADVERTISING ? Le social media advertising (SMA) regroupe toutes les opérations publicitaires sur les réseaux sociaux pour promouvoir une entreprise ou des biens et...

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Livre blanc - Le Guide du CRM pour les débutants - Salesforce
CRM / Relation client

Le Guide du CRM pour les débutants

"Qu’est-ce qu’un CRM ? « CRM » est l’acronyme de « Customer Relationship Management » (gestion de la relation client). Il s’agit d’une technologie permettant de stocker...

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Financer sa création d'entreprise : les étapes indispensables

Dossier thématique de la semaine : Ce qu'il faut savoir pour financer sa création d'entreprise

Quand on parle de création d'entreprise, un chiffre nous vient immédiatement en tête : un Français sur deux rêve de créer son entreprise. C'est un chiffre impressionnant en soi, et même si une...

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Les livres blancs classés par catégories


 
Commerce électronique - catégorie de livre blanc

Commerce électronique

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Commerce et économie - catégorie de livre blanc

Commerce et économie

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IA / Intelligence Artificielle

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Marketing et publicité - catégorie livre blanc

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Ressources humaines

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Société - catégorie livre blanc

Société

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Définition, histoire et usage du livre blanc


QU'EST-CE QU'UN LIVRE BLANC ?

Un livre blanc est un document d’expertise. Leslivresblancs.fr référence plus de 10 000 de ces livres blancs, issus de plus de 3 500 éditeurs. Répondant à une thématique ou problématique précise, souvent d’ordre professionnelle, et ce de façon concise dans le but d’apporter une réponse claire à son lecteur, le livre blanc peut toucher quasiment tous les secteurs d’activité. On retrouve notamment des livres blancs sur le marketing, l’informatique, la santé, l’écologie, le leadership, les ressources humaines, le commerce, l’e-commerce, le Web, ou encore la politique...

Dépassant rarement les 50 pages, le livre blanc permet également à l’entreprise l’ayant publié de se crédibiliser, de mettre en avant son savoir-faire et son expertise dans un domaine. Il permet à l’entreprise de se positionner comme leader dans son domaine.

Si aujourd’hui le livre blanc tend à devenir un outil marketing, il fut un temps où cette littérature grise1 était bien différente...


QUELLE EST L'ORIGINE DU LIVRE BLANC ?

1922 : le premier livre blanc voit le jour avec le gouvernement de Churchill. Nommé « Correspondance avec la délégation palestinienne arabe et l’organisation sioniste » ou « Le livre blanc de Churchill », il dépeint les échanges entre les deux peuples, supervisés par le gouvernement britannique, ainsi que l’avis des membres de ce dernier en ce qui concerne la résolution de la crise.

Ce premier livre blanc (White paper, pour lui donner son appellation d’origine) avait pour but de présenter aux membres du parlement britannique une vision plus ou moins concise du gouvernement et de sa politique à venir, devenant au fil des années une tradition pour les gouvernements de rédiger différents livres blancs, ciblant de manière générale un aspect de leur politique en particulier (un thème qui ressort souvent est la défense).

Le terme s’internationalise en 1939 au Canada avec la publication de leur premier livre blanc, et c’est en 1972 que la France lance sa tradition politique de rédiger son livre blanc de la défense et de la sécurité nationale. C’est la première de quatre éditions, la dernière ayant été rédigée récemment en 2013.


POURQUOI ÉCRIRE UN LIVRE BLANC ?

Aujourd’hui, on peut distinguer deux formes de livres blancs sur le marché. D’une part, un livre blanc rédigé par un gouvernement ou un organisme public se positionne comme un recueil d’informations factuelles, souvent plus long et complexe. Il aborde souvent la politique du gouvernement, ou bien une thématique concernant une facette de la société (culture, justice, écologie, etc.), et ce de façon plus ou moins objective.

L’autre forme de livre blanc, beaucoup plus répandu depuis le début des années 90, est le livre blanc B2B (Business to Business). L’objectivité n’est plus de mise ici, dans la mesure où ce type de livre blanc représente avant tout un outil du Content/Inbound Marketing utilisé pour mettre en avant un produit, un logiciel ou service d’une entreprise spécifique, ou bien une perspective spécifique d’une thématique qui met en avant les fonctionnalités et services de l’entreprise.

La finalité de ce contenu a pour but de sensibiliser et d’informer le lecteur, tout en générant des leads (prospects). Ces livres blancs, pouvant être très succincts (pas plus de quelques pages dans certains cas), servent également à placer l’entreprise éditeur en position d’autorité dans la matière.

De nombreuses industries utilisent désormais les livres blancs en complément des outils marketing traditionnels, mais ce sont plus particulièrement les secteurs de l’informatique, du marketing et de l’entreprise où on y retrouve le plus de livres.


1- La littérature grise est un terme regroupant divers documents d’organismes publiques, commerciales et industrielles, et qui ne sont pas issus d’éditeurs commerciaux.