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Zoom et la Sécurité en France : certifications, fonctionnalités et programmes destinés à protéger les organisations et les utilisateurs
Cybersécurité

Zoom et la Sécurité en France : certifications, fonctionnalités et programmes destinés à protéger les organisations et les utilisateurs

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Parcours client

Drive-to-store : les 6 conseils pour performer

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La Business Intelligence pour faire face aux nouveaux défis de la fonction finance
BI / Business Intelligence

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"Les priorités de la fonction finance pour l’avenir Dans son rapport « Priorités 2022 des Directions Financières », PwC détaille les principaux enjeux de la fonction finance dans les...

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Formation professionnelle

La quête du LMS

"Chez Flowbow, notre métier est d’accompagner les organismes et les entreprises à digitaliser “intelligemment” leurs formations. Chez Flowbow, nous avons accompagné de nombreux clients ayant le...

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Marketing prédictif

Web 3.0 et Metavers

"Les atouts du web 3.0 :  La décentralisation implique que le Web 3 ne serait pas contrôlé par une autorité centrale, mais par ses utilisateurs. Cette décentralisation servirait elle-même...

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Enregistrement et Conformité avec Microsoft Teams pour les Sociétés de Gestion d’Actifs et d’Investissements
Plateforme collaborative

Enregistrement et Conformité avec Microsoft Teams pour les Sociétés de Gestion d’Actifs et d’Investissements

"L‘esprit d‘équipe, la marge de manœuvre, la flexibilité temporelle, spatiale et organisationnelle : Le « New Work » est une nouvelle tendance qui accélère l‘évolution vers un nouvel environnement de...

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Banque / Assurance / Finance

Le guide Yext pour maîtriser Google Business Profile

"Avec plus de 8 milliards de recherches enregistrées chaque jour, Google est une ressource incontournable du parcours utilisateur en ligne. Le géant du numérique propose également le service Google...

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Immobilier d'entreprise

Conseils pour une organisation optimale et un transfert de société réussi

VOTRE ENTREPRISE SE DÉVELOPPE ? L’EMPLACEMENT DE VOS BUREAUX N’EST PLUS OPTIMISÉ ? OU AU CONTRAIRE VOS CHARGES SONT TROP IMPORTANTES ? Il est temps de penser au déménagement de vos bureaux....

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Webinaire : Bien manager derrière son écran par Gaël Chatelain-Berry, créateur du concept du management bienveillant
Management d'entreprise

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L’avenir du télétravail en France vu par Zoom, Autodesk et l’ANDRH
Télétravail

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"Laurence Breton-Kueny, vice-présidence de l’ANDRH, Béatrice Cassignol, responsable impact marketing international chez Autodesk, Charlotte Nizieux, porte-parole de Zoom France, et François Familiari...

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Transport événementiel de personnes
Evénements virtuels / physiques

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"En moins de 300 ans, l’apparition des moyens de transport a révolutionné nos sociétés et ce n’est pas terminé ! Des chaises à porteurs au XVIIe siècle en passant par les machines à vapeur, la...

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Collaboration

Le cahier des charges Jamespot

"Ce cahier est là pour vous aider à structurer votre projet collaboratif de manière simple et efficace. Ce cahier des charges est fait pour vous si : • Vous n’utilisez aucune solution...

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La business intelligence au service de la gestion du capital humain
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4 avantages décisifs pour les étudiants de l’EM Normandie grâce à Zoom
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Organiser vos élections CSE en 10 étapes clés
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"Le choix d’un dispositif de vote est structurant dans le processus d’organisation d’une élection. Il est donc nécessaire d’y accorder très en amont de l’importance car cela aura un impact conséquent...

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Guide pratique pour améliorer votre gestion de l'intérim
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Comment mettre en place son Système d'Informations Achats ?
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Collaborer en mode hybride : les nouvelles méthodes à adopter
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Green IT / Informatique durable

Comment créer des vidéos écoresponsables ?

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Marketing comportemental

Réussir sa fin d'année et perfectionner sa stratégie 2023

"67% de la population mondiale a un mobile et la croissance est de 1,8% entre janvier 2021 vs janvier 2022 ! (+95 millions de personnes) Optimisez votre ASO : vos meilleurs clients...

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Bonnes pratiques de l’évaluation de formation

"Évaluer, c’est apprécier la valeur d’une chose. Si mesurer amène à une valeur objective, évaluer est un processus plus complexe et portant une part de subjectivité. Évaluer une formation, c’est...

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L'organisation des élections professionnelles par voie électronique au sein de la fonction publique

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Déployer la valeur de l'Analytics dans votre Organisation

"Évolution de la BI et de l'Analytique La BI et l'Analytique ont évolué. D’un outil complexe et monolithique aux prémices, à une solution agile et conviviale aujourd’hui. Regardons cette...

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Exprimez simplement vos besoins pour choisir le bon outil de BI

"La BI est devenue un élément indispensable pour une entreprise qui souhaite piloter sa performance. Mais c’est un projet qui peut se révéler bancal si celui-ci ne répond pas aux attentes de...

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Financer sa création d'entreprise : les étapes indispensables

Dossier thématique de la semaine : Ce qu'il faut savoir pour financer sa création d'entreprise

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Définition, histoire et usage du livre blanc


QU'EST-CE QU'UN LIVRE BLANC ?

Un livre blanc est un document d’expertise. Leslivresblancs.fr référence plus de 10 000 de ces livres blancs, issus de plus de 3 500 éditeurs. Répondant à une thématique ou problématique précise, souvent d’ordre professionnelle, et ce de façon concise dans le but d’apporter une réponse claire à son lecteur, le livre blanc peut toucher quasiment tous les secteurs d’activité. On retrouve notamment des livres blancs sur le marketing, l’informatique, la santé, l’écologie, le leadership, les ressources humaines, le commerce, l’e-commerce, le Web, ou encore la politique...

Dépassant rarement les 50 pages, le livre blanc permet également à l’entreprise l’ayant publié de se crédibiliser, de mettre en avant son savoir-faire et son expertise dans un domaine. Il permet à l’entreprise de se positionner comme leader dans son domaine.

Si aujourd’hui le livre blanc tend à devenir un outil marketing, il fut un temps où cette littérature grise1 était bien différente...


QUELLE EST L'ORIGINE DU LIVRE BLANC ?

1922 : le premier livre blanc voit le jour avec le gouvernement de Churchill. Nommé « Correspondance avec la délégation palestinienne arabe et l’organisation sioniste » ou « Le livre blanc de Churchill », il dépeint les échanges entre les deux peuples, supervisés par le gouvernement britannique, ainsi que l’avis des membres de ce dernier en ce qui concerne la résolution de la crise.

Ce premier livre blanc (White paper, pour lui donner son appellation d’origine) avait pour but de présenter aux membres du parlement britannique une vision plus ou moins concise du gouvernement et de sa politique à venir, devenant au fil des années une tradition pour les gouvernements de rédiger différents livres blancs, ciblant de manière générale un aspect de leur politique en particulier (un thème qui ressort souvent est la défense).

Le terme s’internationalise en 1939 au Canada avec la publication de leur premier livre blanc, et c’est en 1972 que la France lance sa tradition politique de rédiger son livre blanc de la défense et de la sécurité nationale. C’est la première de quatre éditions, la dernière ayant été rédigée récemment en 2013.


POURQUOI ÉCRIRE UN LIVRE BLANC ?

Aujourd’hui, on peut distinguer deux formes de livres blancs sur le marché. D’une part, un livre blanc rédigé par un gouvernement ou un organisme public se positionne comme un recueil d’informations factuelles, souvent plus long et complexe. Il aborde souvent la politique du gouvernement, ou bien une thématique concernant une facette de la société (culture, justice, écologie, etc.), et ce de façon plus ou moins objective.

L’autre forme de livre blanc, beaucoup plus répandu depuis le début des années 90, est le livre blanc B2B (Business to Business). L’objectivité n’est plus de mise ici, dans la mesure où ce type de livre blanc représente avant tout un outil du Content/Inbound Marketing utilisé pour mettre en avant un produit, un logiciel ou service d’une entreprise spécifique, ou bien une perspective spécifique d’une thématique qui met en avant les fonctionnalités et services de l’entreprise.

La finalité de ce contenu a pour but de sensibiliser et d’informer le lecteur, tout en générant des leads (prospects). Ces livres blancs, pouvant être très succincts (pas plus de quelques pages dans certains cas), servent également à placer l’entreprise éditeur en position d’autorité dans la matière.

De nombreuses industries utilisent désormais les livres blancs en complément des outils marketing traditionnels, mais ce sont plus particulièrement les secteurs de l’informatique, du marketing et de l’entreprise où on y retrouve le plus de livres.


1- La littérature grise est un terme regroupant divers documents d’organismes publiques, commerciales et industrielles, et qui ne sont pas issus d’éditeurs commerciaux.