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Ad4Screen - "Mesurer et optimiser ses campagnes mobiles & web à l'ère de la Privacy" - Ad4Screen
Marketing mobile

Mesurer et optimiser ses campagnes mobiles & web à l'ère de la Privacy

"Entre réglementations strictes (RGPD) et restrictions imposées par les géants du digital (App Tracking Transparency, fin des cookies tiers), la mesure des campagnes devient un véritable défi....

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Livre blanc - "L’atout concurrentiel de l’optimisation de tournées" -
Retail / Commerce de détail

L’atout concurrentiel de l’optimisation de tournées

"L'efficacité maximale et la précision des processus logistiques sont essentielles dans une économie de plus en plus dynamique. La principale exigence, à savoir la capacité de calculer rapidement et...

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Livre blanc - "Les RH au quotidien - Baromètre 2025" - Payfit
La fonction de RH

Les RH au quotidien - Baromètre 2025

"L’enquête « Les RH au quotidien » a été réalisée pour la huitième année consécutive, ce qui permet d’établir un comparatif avec les réponses recueillies les années précédentes. Les objectifs...

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Livre blanc - "Le guide de l’IA pour les TPE, PME et start-up " - Salesforce
Entreprise et IA

Le guide de l’IA pour les TPE, PME et start-up

"L’IA révolutionne le marketing, les ventes et le service client, et toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, cherchent à en tirer parti. Les innovations technologiques, comme l’IA...

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Démo - "Salesforce Starter Suite, un CRM complet pour faire grandir votre PME" - Salesforce
CRM / Relation client

Salesforce Starter Suite, un CRM complet pour faire grandir votre PME

"Regardez cette démo pour savoir comment : • Déployer rapidement le CRM n° 1 du marché • Gagner en efficacité grâce à une vision à 360° sur chacun de vos clients • Profiter d...

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livre blanc - "Rapport des tendances clés des PME"  - Salesforce
PME / PMI

Rapport des tendances clés des PME

"Les PME ont beau avoir de petites équipes, elles peuvent avoir un impact important. Nombre d’entre elles connaissent une forte croissance, avec des revenus comparables à ceux de concurrents beaucoup...

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Livre blanc - "Le guide de l’IA pour les PME" - Salesforce
Entreprise et IA

Le guide de l’IA pour les PME

"Dans ce guide, nous vous présentons des fonctionnalités d' Intelligence Artificielle que l’on trouve dans les CRM les plus sophistiqués et vous montrons comment elles peuvent aider vos équipes...

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Livre blanc - "Le guide ultime pour construire le meilleur onboarding" - Wobee
Onboarding / Offboarding

Le guide ultime pour construire le meilleur onboarding

"Le monde des Ressources Humaines est en constante évolution, et avec lui les attentes des salariés également. Entre enjeux de rétention des talents, de marque employeur, d’engagement collaborateur...

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Livre blanc - Créas : Guidelines pour optimiser vos campagnes digitales - Ad4screen
Marketing digital / E-marketing / Webmarketing

Créas : Guidelines pour optimiser vos campagnes digitales

"La créa est l’élément central de toute campagne publicitaire. Dans un environnement où les consommateurs sont constamment bombardés de publicités, il est crucial de sortir du lot avec des...

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Livre blanc - "La vidéo : pilier de votre stratégie digitale" - Ad4Screen
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La vidéo : pilier de votre stratégie digitale

"Pourquoi c'est le format le plus performant ?  • Storytelling riche : La vidéo capte les émotions, raconte l’histoire d’une marque et renforce son identité. Une image vaut mille mots. •...

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Livre blanc - "Snapchat ADS" - Ad4Screen
Réseaux sociaux / Social Networks

Snapchat ADS

"Guide complet pour engager et maximiser vos conversions en 2025 Avec plus de 21 millions d’utilisateurs quotidiens en France et une moyenne d’âge de 34 ans, Snapchat s’impose comme un levier...

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Dossier - "La stratégie de contenu : levier essentiel du marketing digital"

Dossier thématique de la semaine : La stratégie de contenu : levier essentiel du marketing digital

Le marketing de contenu occupe une place centrale dans les stratégies digitales des entreprises. Il permet de capter l’attention des audiences, de renforcer la notoriété d’une marque et de générer...

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Définition, histoire et usage du livre blanc


QU'EST-CE QU'UN LIVRE BLANC ?

Un livre blanc est un document d’expertise. Leslivresblancs.fr référence plus de 10 000 de ces livres blancs, issus de plus de 3 500 éditeurs. Répondant à une thématique ou problématique précise, souvent d’ordre professionnelle, et ce de façon concise dans le but d’apporter une réponse claire à son lecteur, le livre blanc peut toucher quasiment tous les secteurs d’activité. On retrouve notamment des livres blancs sur le marketing, l’informatique, la santé, l’écologie, le leadership, les ressources humaines, le commerce, l’e-commerce, le Web, ou encore la politique...

Dépassant rarement les 50 pages, le livre blanc permet également à l’entreprise l’ayant publié de se crédibiliser, de mettre en avant son savoir-faire et son expertise dans un domaine. Il permet à l’entreprise de se positionner comme leader dans son domaine.

Si aujourd’hui le livre blanc tend à devenir un outil marketing, il fut un temps où cette littérature grise1 était bien différente...


QUELLE EST L'ORIGINE DU LIVRE BLANC ?

1922 : le premier livre blanc voit le jour avec le gouvernement de Churchill. Nommé « Correspondance avec la délégation palestinienne arabe et l’organisation sioniste » ou « Le livre blanc de Churchill », il dépeint les échanges entre les deux peuples, supervisés par le gouvernement britannique, ainsi que l’avis des membres de ce dernier en ce qui concerne la résolution de la crise.

Ce premier livre blanc (White paper, pour lui donner son appellation d’origine) avait pour but de présenter aux membres du parlement britannique une vision plus ou moins concise du gouvernement et de sa politique à venir, devenant au fil des années une tradition pour les gouvernements de rédiger différents livres blancs, ciblant de manière générale un aspect de leur politique en particulier (un thème qui ressort souvent est la défense).

Le terme s’internationalise en 1939 au Canada avec la publication de leur premier livre blanc, et c’est en 1972 que la France lance sa tradition politique de rédiger son livre blanc de la défense et de la sécurité nationale. C’est la première de quatre éditions, la dernière ayant été rédigée récemment en 2013.


POURQUOI ÉCRIRE UN LIVRE BLANC ?

Aujourd’hui, on peut distinguer deux formes de livres blancs sur le marché. D’une part, un livre blanc rédigé par un gouvernement ou un organisme public se positionne comme un recueil d’informations factuelles, souvent plus long et complexe. Il aborde souvent la politique du gouvernement, ou bien une thématique concernant une facette de la société (culture, justice, écologie, etc.), et ce de façon plus ou moins objective.

L’autre forme de livre blanc, beaucoup plus répandu depuis le début des années 90, est le livre blanc B2B (Business to Business). L’objectivité n’est plus de mise ici, dans la mesure où ce type de livre blanc représente avant tout un outil du Content/Inbound Marketing utilisé pour mettre en avant un produit, un logiciel ou service d’une entreprise spécifique, ou bien une perspective spécifique d’une thématique qui met en avant les fonctionnalités et services de l’entreprise.

La finalité de ce contenu a pour but de sensibiliser et d’informer le lecteur, tout en générant des leads (prospects). Ces livres blancs, pouvant être très succincts (pas plus de quelques pages dans certains cas), servent également à placer l’entreprise éditeur en position d’autorité dans la matière.

De nombreuses industries utilisent désormais les livres blancs en complément des outils marketing traditionnels, mais ce sont plus particulièrement les secteurs de l’informatique, du marketing et de l’entreprise où on y retrouve le plus de livres.


1- La littérature grise est un terme regroupant divers documents d’organismes publiques, commerciales et industrielles, et qui ne sont pas issus d’éditeurs commerciaux.