Extrait du livre blanc : "Le réseau de professionnels Agrion et l’agence de branding Pixelis ont organisé et animé une Task Force sur le Marketing responsable. 6 mois de travail, 6 workshops réalisés avec une dizaine d’intervenants de grandes entreprises françaises sont restitués dans ce document de synthèse identi?ant les clés de succès du Marketing responsable.
La Task Force a soulevé de multiples interrogations auxquelles font face les professionnels pour conjuguer RSE et Marketing :
- Quelle est la place de la RSE dans le Marketing ?
- Comment convaincre les différents intervenants internes ?
- Qu’est-ce que l’intégration d’une démarche RSE implique en termes d’offre, de politique de prix, de point de vente ?
- Comment intégrer la démarche RSE par l’innovation ?
- Comment engager le consommateur ?
L’enjeu de ce document est de donner des éléments de ré? exion et d’action aux populations Marketing des entreprises."
