Ce rapport présente une vue d’ensemble unique du désir des marketeurs de disposer plus rapidement d’insights. Les données sont essentielles pour nous permettre d’agir et de réagir afin de renforcer la performance des marques.
"Les relations entre les annonceurs et leurs agences évoluent et s’apparentent de plus en plus à un partenariat. Les marketeurs cherchent à avoir davantage de conversations préliminaires avec leurs agences et partenaires technologiques, car ils ont tous accès à des données différentes. Ils doivent collaborer avec leurs agences pour isoler les variables qui génèrent les résultats les plus incohérents.
82 % des annonceurs veulent mieux contrôler leurs dépenses publicitaires (48 % ont répondu être « Tout à fait d’accord » avec cette affirmation).
76% pensent que les données devraient être utilisées « par tous : nous et nos agences »
Ce dialogue dynamique entraîne un regain de collaboration, les agences travaillent avec leurs annonceurs qui sont de mieux en mieux informés et qui ont un accès direct aux données. Le seul moyen d’établir une stratégie efficace axée sur le partage est d’avoir accès à des données cohérentes et pertinentes.
53 % des annonceurs pensent que dans les années à venir, il sera de plus en plus important de baser les discussions dans l’entreprise autour des données.
"Avec nos partenaires, nous disposons d’une quantité importante de données que nous partageons avec nos agences et que nos agences partagent avec nous. Dans un monde où les budgets sont réduits, nous travaillons beaucoup sur les retours à court terme. Il serait bon parfois de prendre un peu plus de recul pour croiser avec d’autres data sans oublier les objectifs à plus long terme, l’image par exemple."
Hubert BLANQUEFORT D’ANGLARDS Directeur Communication Digitale et Innovation, EDF'
