CyberCité lève le voile sur le marketing à l'heure du développement des IA, des fuites de Google, et des nouveaux comportements…
Entre l'émergence des IA génératives depuis 2022, la fragmentation des parcours des clients et l'évolution constante des algorithmes, les entreprises n'ont pas d'autre choix que de repenser complètement leur stratégie d'acquisition pour 2026.
C'est justement dans ce contexte que l'agence CyberCité publie son neuvième numéro du magazine "More Traffic, More Business". Intitulée "Du clic à la conversion : l'art d'un marketing digital performant", cette nouvelle édition analyse les transformations du marketing digital et propose des pistes très concrètes pour maintenir la performance…
Toutes les convictions avancées dans cette nouvelle édition reposent sur l'expertise dans l'univers du Search et du Marketing Digital, que CyberCité propose depuis 1999.
En effet, l'entreprise accompagne ses clients à travers les six pôles de compétences autour du SEO, du SEA, Média et Social Ads, du Content Marketing, de la Data Analytics & Conversion, du Global Search et de l'Innovation & IA qui prend une place de plus en plus grande. Depuis son lancement, l'agence s'est toujours démarquée par son approche globale qui rompt avec la traditionnelle séparation entre le branding et la performance.
En 2026, selon Alban Renard, Head of Expertises & Innovation chez CyberCité, l'innovation doit désormais privilégier une analyse centrée sur la valeur de chaque interaction plutôt que sur des KPI traditionnellement utilisés. C'est, en partie, ce qui peut amener à de nouvelles stratégies pour les marques…
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Le magazine de CyberCité consacre un dossier détaillé aux Google Leaks de mai 2024, qui ont révélé plus de 2 500 pages de documentation interne. Ces documents, même s'ils restent à interpréter avec prudence, confirment plusieurs hypothèses des professionnels du SEO que CyberCité a pris le temps d'analyser et de confronter à la réalité sur plus d'un an de tests.
Par exemple, l'algorithme NavBoost, identifié comme le critère le plus impactant, mesure les interactions des utilisateurs sur 13 mois et classe les clics en fonction de leur qualité. Les clics "courts", où l'internaute quitte rapidement le site, sont pénalisés au profit des clics "longs" qui indiquent une satisfaction réelle.
Dans l'ensemble, ces révélations valident l'importance de l'engagement utilisateur et de la création de contenus qui répondent précisément aux requêtes. Le magazine souligne également que les mentions de marque depuis des sources d'autorité deviennent aussi pertinentes que les backlinks traditionnels, confirmant au passage la nécessité de coupler les stratégies SEO et les relations presse digitales…
Dans les colonnes de cette nouvelle édition, CyberCité met également en avant la relation entre le branding et le taux de conversion.
Ainsi, Manon Chaussin, Head of Content Marketing chez Black Pepper, l’agence Content Marketing de CyberCité, rappelle que la conversion commence bien avant le clic. A l'heure où les consommateurs n'ont jamais été autant saturés de messages, la préférence se construit à travers la cohérence de la voix de marque, l'authenticité des prises de position et la capacité à raconter une histoire qui résonne avec l'audience.
Le magazine de CyberCité propose, au passage, une vision du parcours client inspirée du modèle du "Messy Middle" de Google, où l'utilisateur entre dans une boucle d'exploration et d'évaluation avant toute décision.
Selon une étude de HubSpot citée dans le magazine, 35% des spécialistes du marketing considèrent d'ailleurs que créer du contenu qui reflète les valeurs de la marque est devenu encore plus pertinent. Une approche qui permet de transformer la visibilité en préférence, puis la préférence en performance commerciale…
Le contenu de cette 9ème édition du magazine More Traffic, More Business ne s’arrête pas là. Vous y trouverez bien d’autres articles sur des thématiques complémentaires :
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