"De l’importance de la collecte de données !
Face à la hausse des budgets alloués au marketing online, à la forte croissance du volume financier du e-commerce et à l’intensification de la concurrence, l’évaluation de la rentabilité des opérations marketing devient un enjeu stratégique pour les annonceurs, tout comme l’automatisation de l’optimisation de leurs campagnes.
Les annonceurs réinventent et analysent en continu leurs campagnes marketing pour se placer dans une logique de « test and learn ».
Ces analyses se basent sur des données toujours plus stratégiques, dont les volumes sont toujours plus conséquents.
Pourtant, si la collecte de données est rarement au cœur des préoccupations et de la stratégie e-marketing des annonceurs, sa qualité n’en est pas moins la condition sine qua non d’une opération réussie.
Pour être correctement exploitées et générer des analyses efficaces, les données collectées doivent être fiables, complètes, et disponibles en temps réel."
