Comment performer sur Meta en 2026
"Performer sur Meta a longtemps été une affaire de réglages : audiences précises, centres d'intérêt, lookalikes. C'était l'annonceur qui décidait à qui s'adresser.
En 2026, cette logique a largement évolué, pour deux raisons.
D'un côté, la donnée s'est raréfiée : l'arrivée de l'ATT sur iOS a réduit une partie de la visibilité disponible, tandis que le ciblage détaillé perd progressivement du terrain.
De l'autre, l'algorithme de diffusion est devenu assez puissant pour décider mieux, et plus vite, que n'importe quel réglage manuel : qui voit la publicité, où, et à quel prix. L'essentiel des décisions lui revient désormais. Et chercher à les lui reprendre, c'est travailler contre lui, et perdre."
