"Le RTB est un levier media online qui monte en puissance, et que les marques utilisent de plus en plus.
Ce puissant levier est complexe car il est le fruit du chaînage de nombreux opérateurs et opérations.
Converteo, cabinet de conseil en stratégie digitale et cross-canal, a voulu dresser un état des lieux clair du fonctionnement de ce levier pour aider les annonceurs à mieux le comprendre et mieux l’utiliser, en pleine conscience de ses atouts mais aussi de ses manques.
En complément, Converteo apporte un éclairage rarement évoqué par les acteurs du secteur, sur les problématiques de mesure de la performance du RTB et de ses risques.
Le lecteur pourra ainsi avoir une vision claire de cette mécanique sophistiquée qui provoque un engouement certain."
