"L’accélération des dépenses de marketing interactif ne connaît pas de répit.
Les responsables marketing abandonnent les médias traditionnels et se tournent vers de nouvelles formes de communication : liens commerciaux, affichages publicitaires, médias sociaux, marketing par e-mail et marketing à destination des mobiles.
Convaincu que cette tendance est durable, Forrester Research prévoit que le marketing interactif représentera 21 % de l’ensemble des dépenses publicitaires d’ici à 2014, en hausse par rapport au chiffre de 12 % constaté en 2007.
Les médias sociaux du Web 2.0 (réseaux sociaux, avis des utilisateurs/UGC, vidéos en syndication, blogs...) connaissent une croissance exponentielle et devraient représenter le troisième poste de dépenses de marketing interactif dans les cinq années à venir – la croissance des segments ciblant les jeunes étant encore plus spectaculaire.
L’illustration cidessous présente les prévisions de Forrester en matière de dépenses de marketing interactif."
