"90% des professionnels des réseaux sociaux affirment qu’une stratégie de contenu claire est indispensable. Sur le terrain, la plupart d’entre eux laissent pourtant les performances passées dicter leurs décisions à venir.
Cet écart est le résultat prévisible d’équipes qui fonctionnent en mode réactif. Elles publient parce que le calendrier éditorial le leur impose, et non parce qu’elles ont quelque chose de pertinent à dire. La valeur de la stratégie est unanimement reconnue… mais rarement mise en pratique."
