"Devenu aujourd’hui un média incontournable au même titre que les médias traditionnels (affichage, presse, TV, radio, cinéma…), Internet a la particularité d’être un média « ultra-mesurable ».
Cette spécificité, alliée aux outils technologiques rapidement développés et perfectionnés ces dernières années par les annonceurs, les agences et leurs prestataires (régies, plateformes d’affiliation, ad networks, etc.), a donné naissance à de nouveaux modèles de communication publicitaire permettant de mesurer et/ou de garantir l’impact et la performance des dispositifs média online : le « marketing à la performance ».
Internet devient ainsi à la fois un canal de communication et un levier d’interactions mesurables à différents niveaux d’engagement entre une marque et un internaute."
