Connexion
9 077 Livres Blancs | | 1 331 |

Internalisation de l’achat media digital, source de valeur ou effet de mode ?

Tous les enjeux de l'internationalisation de l'achat media digital.

  • EditeurConverteo
  • Version PDF - 36 pages - 2020 - Français

Obtenir le livre blanc

 

Introduction ou extrait du livre blanc

"« Dans un contexte de digitalisation des investissements media, de fragmentation des parcours clients, d’augmentation du volume de données collectées… les annonceurs ont plus que jamais besoin d’être acteurs et non suiveurs.

L’automatisation et la transformation d’un marketing de temps fort vers un marketing continu deviennent des enjeux structurants. Les promesses du media digital (agilité, transparence, mesure) doivent, elles, enfin être tenues. Les entreprises doivent transformer leur organisation et rapprocher leurs équipes media, CRM, Data, pour mieux personnaliser l’expérience publicitaire.

Pour adresser tous ces enjeux, l’internalisation devient dès lors une question naturelle : faut-il en tant qu’annonceur internaliser un plus grand nombre de compétences clés de l’achat média digital ?

Nous allons tenter d’y répondre dans ce premier livre blanc du genre, qui fait le point sur l’ensemble des enjeux. »"

Internalisation de l’achat media digital, source de valeur ou effet de mode ?