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Comment les annonceurs peuvent mettre en place la communication marketing intégrée ?

  • EditeurUDA
  • Version Pdf - 28 pages - Mrs 2011 - Français

Introduction ou extrait du livre blanc

Extrait du livre blanc :

"L’organisation marketing des annonceurs, telle qu'elle s'est construite au fil des années, est souvent caractérisée par l'existence de centres de décision organisés autour  de  différents  domaines  de  compétences  marketing  : communication, publicité, internet, marketing direct, etc. Cette  organisation est légitimée par l’expertise nécessaire pour leur exercice. Néanmoins, si on admet que tout le monde parle à la même et unique personne, le client, une telle organisation trouve vite ses limites."

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