"Dans un écosystème publicitaire en perpétuelle évolution, la TV connectée (CTV) s’impose comme une révolution silencieuse mais puissante. Portée par des usages en pleine explosion, une technologie mature et des inventaires de plus en plus qualitatifs, elle redéfinit les règles du jeu en matière de visibilité, d’engagement et surtout, de performance. Ce n’est plus seulement un support d’image : c’est un véritable levier d’acquisition, y compris pour les applications mobiles.
Longtemps considérée comme un canal de branding réservé aux grandes marques, la télévision se réinvente à l’ère du programmatique, du ciblage data-driven et du suivi cross-device. En intégrant les codes du digital tout en conservant la puissance de l’écran TV, la CTV brouille les lignes traditionnelles entre branding et performance. Pour les marketeurs orientés ROI, c’est une opportunité inédite : allier la notoriété à l’activation.
Les spécialistes de l’User Acquisition, souvent concentrés sur des environnements mobiles saturés, voient dans la CTV un nouveau territoire à explorer. Un inventaire premium, une attention utilisateur accrue, des formats immersifs et, surtout, des capacités de tracking et de ciblage qui s’améliorent rapidement : tout concourt à faire de la CTV un allié stratégique dans un mix média performant. Ce livre blanc a pour ambition de décrypter les enjeux, les mécaniques et les bonnes pratiques de ce canal en pleine croissance. Que vous soyez un expert du branding souhaitant explorer les possibilités du digital, ou un spécialiste de la performance à la recherche de nouveaux relais de croissance, la CTV mérite toute votre attention.
Bienvenue dans une nouvelle ère de la publicité. Celle où l’acquisition se fait… sur grand écran."
