Ce livre blanc a été pensé pour casser les idées reçues, mettre en lumière les comportements réels des utilisateurs pendant l’été, et démontrer pourquoi l’influence, bien menée, peut devenir un levier stratégique durant cette saison.
"Chaque année, à l’approche de l’été, une idée reçue refait surface avec insistance : « Pendant les vacances, tout le monde lâche les réseaux sociaux ». Cette croyance, aussi tenace que datée, pousse de nombreuses marques à lever le pied en juillet-août, convaincues que leurs efforts tomberont dans un vide numérique. Et si c’était justement le moment idéal pour capter l’attention ?
Car non, l’été ne rime pas uniquement avec déconnexion. Il rime aussi avec temps libre, mobilité, détente… et scroll intensif. Alors que les journées s’étirent, que les réunions s'espacent et que les esprits s’allègent, les réseaux sociaux deviennent plus que jamais des compagnons du quotidien. On y cherche de l’inspiration, des idées de sorties, des conseils de voyage, ou tout simplement un peu de légèreté.
Chez Efluenz, nous l’observons chaque année : nos campagnes estivales, qu’elles concernent le tourisme, la food, le lifestyle ou les loisirs, génèrent des pics d’engagement et de visibilité significatifs. Loin d’être un désert digital, l’été est une période propice à l’émergence, à condition de comprendre les nouveaux usages et de savoir comment s’y insérer."
