Comment transformer son site en outil de communication à fort retour sur investissement.
"Au risque de faire sourire, avançons que la principale qualité d’un site Internet est d’exister !
Chaque jour où votre domaine pointe vers une page « en construction » est un jour négatif. L’esthétique est importante, c’est indéniable, mais aussi extrêmement subjective !
Est-ce qu’un charpentier se préoccupe de la beauté de son marteau ? Non, uniquement de sa qualité pour enfoncer des clous. L’esthétique d’un site compte, mais uniquement dans la mesure où elle est entièrement subordonnée à un objectif clairement identifié et exprimé.
Chaque site doit être efficace pour amener une cible à effectuer une certaine action. Si l’esthétique joue un rôle dans cette conversion, elle doit faire partie du plan. Sinon, elle est très secondaire."
