L’agence Dékuple a étudié les grandes tendances des soldes d’hiver en France, afin d’en dresser des enseignements et recommandations.
"Les soldes sont l’occasion de profiter des meilleures offres et promotions sur un ensemble très large de produits à des prix très intéressants. Elles représentent un moment de consommation important, rythmant de nombreuses industries.
Cette année 2023 débute dans un contexte particulièrement compliqué pour la consommation des Français (inflation, crise énergétique, guerre en Ukraine, réforme des retraites…).
Pour analyser ces tendances, nous avons étudié plus de 63 000 mentions (tweets, articles, blogs, forum) liées aux soldes.
1- Collecte et analyse des mentions liées à la période des soldes.
Définition d’un corpus de sources (Twitter, blogs, forums, Instagram, site d’informations etc…) permettant de recueillir les publications liées à notre thème d’étude. Cette collecte et l’analyse de données ont été réalisées sur les périodes de soldes d'hiver 2022 et 2023 afin d’en tirer des enseignements comparatifs. Nous avons analysé 90 965 mentions dans le cadre de l’étude.
2- Etude des tendances et recommandations
Les données récoltées ont ensuite été étudiées par le planning stratégique de l’agence afin de détecter de manière plus fine les signaux forts et faibles qui émergent de la période des soldes. L’identification des mentions spécifiques a également permis de donner une granularité plus importante à l’analyse."
