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L'essor de l'e-commerce en Afrique

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Introduction ou extrait du livre blanc

L’e-commerce se développe en Afrique alors même que le retail est encore en plein développement. En effet, la naissance de la classe moyenne sur le continent est un phénomène récent mais en croissance. 200 millions d’adultes en 2010 pouvaient être considérés comme appartenant à la classe moyenne, soit 20 % de la population, alors qu’en 2040, 495 millions d’adultes devraient y appartenir, soit 26 % de la population. Avec l’avènement de cette classe moyenne, le secteur du retail est en train de se structurer. Ainsi, entre 2009 et 2014, les ventes retail physiques au Nigeria ont connu une croissance annuelle (CAGR) de 13,7 %. Cette croissance annuelle à deux chiffres pendant cinq ans montre que l’e-commerce arrive dans un marché bien différent de celui qu’il a connu à son arrivée dans les pays de l’OCDE, où le marché du retail était déjà mature et structuré.