Les principales méthodes de mesure et les KPIs clés à suivre.
"L’objectif d’une campagne drive-to-store est de générer du trafic dans les points de vente physiques d’une enseigne. C’est pourquoi, suite à la diffusion d’une campagne, il est important d’évaluer la pertinence du dispositif en analysant l’impact de ce dernier sur les visites en magasin.
A l’instar d’autres stratégies de communication digitales, le drive-to-store offre la possibilité de mesurer son efficacité pendant ou à la suite d’une opération. La complexité réside alors dans le fait d’analyser l’impact d’une action digitale sur un déplacement physique en point de vente.
Ainsi, dans ce troisième et dernier volume du Glossaire du drive-to-store nous vous proposons d’en apprendre plus sur les principales méthodes de mesure et sur les KPIs clés à suivre."
