Dans les médias aussi, les datas ont pris le pouvoir !
"Désormais, leur exploitation s’avère indispensable pour des stratégies de owned media (sur des supports de communication acquis naturellement) et de paid media performantes. Pourtant, trop de responsables marketing font encore l’impasse sur cette précieuse source d’information.
70% des canaux de diffusion sont aujourd'hui digitaux.
Dans ce contexte, le consommateur, mobile, versatile et multisupport, devient un acteur de sa propre consommation. Il choisit librement ce qu’il veut écouter ou regarder, qu’il soit dans son domicile ou à l’extérieur. La digitalisation des médias traditionnels offre toutefois de nouvelles zones d’interaction avec le consommateur."
