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"Le native advertising
C’est quoi au juste, le « native advertising » ? C’est un contenu en ligne sponsorisé qui présente un aspect éditorial de prime abord et qui se fond parfaitement dans le support où il apparaît en proposant des sujets similaires à ceux abordés dans le document informatif original.
Alors évidemment, on remarque, après une certaine hésitation tout de même, que c’est de la publicité, mais l’avantage de ce modèle d’annonce, c’est qu’il est beaucoup moins intrusif qu’une pub normale qu’on trouve sur l’internet, comme les bannières.
Le native advertising est apparu il y a une dizaine d’années pour essayer de retrouver un impact dans la réclame sur internet et par voie de conséquence de bénéficier de meilleures retombées publicitaires.
On distingue deux sortes de native advertising.
Tout d’abord, il y a ce qu’on appelle l’« in-feed », qui s’incorpore naturellement au flux d’information d’un site internet donné, en conservant ses caractéristiques sur la forme et le fond. On différencie l’in-feed éditorial, l’in-feed social, et l’in-feed externe.
Le premier prend l’aspect d’un article sponsorisé qui s’intègre parfaitement au contenu et à la structure d’un site éditorial. Le second est composé de publicités qui sont intégrées aux flux de réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou Twitter. Et le troisième est un élément sponsorisé inséré dans le contenu, mais qui va vous renvoyer vers un autre site internet, en général celui de la marque.
Et puis il y a deux autres types de native advertising, les promoted listings qui mettent en avant des offres commerciales sur un site de comparaison de services ou de produits, et les modules de recommandation qui proposent des liens renvoyant l’utilisateur vers du contenu susceptible de l’intéresser."
