Ce livre blanc donnera un aperçu des manières dont les entreprises peuvent utiliser leurs marques pour soutenir et développer leurs activités, tout en décrivant les pièges courants des programmes de gestion des marques et en les surmontant.
Pour développer un programme de gestion des marques qui corresponde non seulement à l’usage qui en sera fait, mais qui soit également adapté à l’avenir, les exigences de base suivantes doivent d’abord être satisfaites :
1. Alignement au sein de l’entreprise Premièrement, il doit y avoir un alignement interne à toute l’entreprise, ce qui nécessite que les parties prenantes s’accordent pour :
2. Alignement en lien avec le produit :
La protection des marques est illimitée dans le temps et n’est pas sujette au secret. Ces conditions juridiques permettent de définir une stratégie de protection progressive et un programme d’enregistrement étalé dans le temps."