Avantages et bonnes pratiques de la gestion des campagnes Google Ads avec Performance Max.
"Depuis la crise sanitaire, le digital n’a jamais été aussi important dans le parcours d’achat : 70% des consommateurs achètent désormais en ligne. Opportunité ou menace ? Cette évolution s’accompagne de nouvelles contraintes pour les annonceurs : explosion du nombre de points de contact digitaux pré-achat (+ de 500), démultiplication des canaux d’achat (54% utilisent plus de cinq canaux) et augmentation des coûts d’acquisition clients.
À mesure que les parcours utilisateurs se complexifient, les capacités de ciblage et de mesure sont restreintes par de nouvelles exigences privacy. Dès lors, dans ce contexte de complexification des tunnels d'acquisition, comment créer une campagne performante pour atteindre sa cible ? Google proposait déjà des campagnes multiplateformes comme les Smart Shopping Campaigns, les Local Campaigns ou les App Campaign pour réduire la friction et générer de meilleures performances."
