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Comment mesurer l’efficacité de la publicité sur Internet ?

Introduction ou extrait du livre blanc

"La part du numérique dans les investissements publicitaires mondiaux augmente régulièrement et devrait représenter 21% en 2014 (contre 16% en 2010). Le rich média et la vidéo porteront largement cette croissance.

La mesure de l'efficacité de ces investissements est plus que jamais au cœur des débats pour les annonceurs. Devant la multiplication des études et la diversité des points de vue, l'IAB France et le SRI ont demandé à PwC de réaliser un panorama de la mesure de la publicité sur internet."

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