Le deuxième volet du livre blanc signé Cybercité qui vous explique en détail comment élaborer votre stratégie média.
"Dans le premier volume de ce livre blanc, nous évoquions les enjeux propres aux campagnes de visibilité. Nous avons abordé le sujet de la vidéo, du Reach, de la Brand Awareness… En résumé, nous avons mis en avant l’importance d’une bonne couverture sur cible. Avec ce second volume, on se concentrera sur une approche plus « tactique » des campagnes. Nous ne chercherons plus à ratisser large, mais à affiner notre diffusion, à identifier vos prospects et convertir ces derniers en clients.
Notre façon de construire des campagnes a évolué au cours des dernières années. Nous sommes passés d’une logique de Media Planning à une logique d’Audience Planning.
Vos campagnes ne seront plus motivées uniquement par un média, un format, un support ou une typologie de ciblage… La data joue désormais un rôle clé dans la valorisation de vos impressions publicitaires.
Les plateformes publicitaires utilisent en temps réel les milliers de signaux issus de votre navigation. Ces mêmes signaux permettent de catégoriser les profils d’internautes dans différentes typologies de ciblages utilisables par les annonceurs. Les campagnes enrichies par le machine-learning peuvent alors plus facilement être pilotées sur des objectifs de CPA cible ou de ROAS."
