Le parcours d’achat est plus que jamais phygital. Il commence souvent en ligne, mais se termine en point de vente. Et c’est précisément là que tout se joue.
"Le marketing local n’est plus une simple tendance. Il est devenu un levier stratégique décisif pour les marques à réseaux, les franchises et tous les acteurs disposant de points de vente physiques. Le retour en force du local n’a rien d’une tendance : c’est une transformation durable des usages, des attentes et des performances.
+5,5% : c’est la hausse des investissements en communication locale sur les 12 derniers mois. Un signal clair. Les marques prennent conscience que leur croissance passe aussi par leur ancrage territorial. Le local représente déjà 30% des dépenses publicitaires en France, avec une part croissante du digital.
Le consommateur, lui aussi, a changé. Télétravail, mobilité réduite, nouvelles aspirations... Le territoire de vie devient aussi un territoire de consommation. Et dans ce nouvel équilibre, la proximité prend toute sa valeur."
