"Depuis l’entrée en vigueur de l’App Tracking Transparency (ATT), l’écosystème mobile est entré dans une nouvelle ère : celle de la performance publicitaire sans donnée utilisateur identifiable.
En 2024, Apple continue d’enfoncer le clou avec SKAdNetwork 4.0, qui promet une attribution plus flexible mais toujours opaque et fragmentaire. En parallèle, Meta a réactivé son programme Advanced Mobile Measurement (AMM), sous conditions strictes, redonnant un accès partiel à des données plus granulaires via certains MMP certifiés, une avancée attendue, mais encadrée."
