Extrait du livre blanc : "Le brand content, ou “contenu de marque“, est au cœur des préoccupations des annonceurs. La question de son efficacité se pose. Pour l’étudier, la tentation est forte de recourir aux outils issus de la publicité. Or l’évaluation du brand content ne peut se réduire à une mesure d’impact sur l’image et les ventes.
L’objectif de ce Livre Blanc est d’aider les acteurs concernés à y voir plus clair. Nous y apportons les réponses aux principales questions sur le brand content et sur la brand culture. Suit une analyse des contenus de marque par secteur d’activité.
Un chapitre est consacré à l’évolution de la publicité, un autre à la notion de masse critique et de durée. L’ouvrage se conclut par les débats de la profession et des fiches de lecture."
