"Le marketing de contenu fait référence à une nouvelle approche marketing tournée vers de la production de contenu à valeur ajoutée pour le destinataire, et destinée à créer une relation plus personnalisée avec ses prospects et clients.
Parce que la digitalisation a profondément modifié les comportements des acheteurs qui se tournent vers google pour leurs recherches : les commerciaux ne sont plus la première source d’information.
Internet est désormais le lieu de partage des conseils et expertises métier, qui peuvent même être personnalisées en fonction de l’interlocuteur : autant de contenus à créer et à diffuser.
Les équipes marketing sont donc confrontées à une véritable révolution culturelle pour produire vite des contenus bien différents des brochures traditionnelles."
