"Comme l’affirme l’adage populaire, ce sont dans les vieux pots que l’on fait les meilleures soupes. Se référer à un grand auteur de stratégie pour réussir n’est donc pas achronique.
Selon Sun Tzu : « Je dis que si tu connais ton ennemi et si tu te connais, tu n’auras pas à craindre le résultat de cent batailles. Si tu te connais toi-même sans connaître ton ennemi tes chances de victoires et de défaites seront égales. Si tu ne connais ni ton ennemi ni toi-même tu perdras toutes les batailles. »
Nous pouvons adapter ce conseil à l’univers du marketing : si tu connais ta cible et si tu te connais, tu n’aurais pas à craindre le résultat de ta stratégie. Si tu te connais toi-même sans connaître ta cible, tes chances de victoires et de défaites seront égales. Si tu ne te connais pas toi-même et si tu ignores à qui tu t’adresses, tu perdras toutes les batailles."
