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"1. Le branding qu'est-ce que c'est ?
Le Branding regroupe tous les éléments qui constituent l’image et les valeurs d’une marque / entreprise. Plus simplement, c’est ce qui fait son essence, sa raison d’être, son identité.
L’objectif du branding consiste à ancrer une marque et son identité (c'est-à-dire : son positionnement, l’ensemble de ses valeurs et engagements, ainsi que ses éléments visuels) dans l’esprit du consommateur.
Si le branding est primordial pour les marques qui viennent de se créer, il l’est également pour les entreprises déjà établies qui souhaitent renforcer leur identité, gagner en notoriété ou simplement faire évoluer leur image (on parle alors dans ce cas de “rebranding”).
Le mot branding est originaire du mot anglais « brand » signifiant « la marque ». À l’époque médiévale, la marque correspond au marquage par le feu des bovins afin d’en reconnaître le propriétaire."
