"Ce livre blanc s’adresse aux professionnels du tourisme déjà sensibilisés, mais qui veulent passer à l’action : revoir leur stratégie, repenser leurs indicateurs, et aligner leur communication avec les enjeux écologiques, sociaux et culturels de leur territoire."
"Ce que vous allez découvrir
• Une nouvelle vision du marketing touristique : Pourquoi changer de culture marketing est aujourd’hui une priorité. Quels récits proposer dans un monde en transition.
• Les bons indicateurs pour piloter la transformation : Dépasser les nuitées et les taux de fréquentation bruts. Donner plu de place aux indicateurs de sens, d’impact, de saisonnalité, de satisfaction locale et de performance éditoriale.
• Intégrer le voyage responsable dans votre stratégie : Comment adapter vos objectifs, réécrire vos briefs et fédérer vos partenaires autour d’une nouvelle promesse.
• Des outils concrets pour aller plus loin : Checklists anti-greenwashing, bonnes pratiques d’éco-conception, cadre juridique, stratégie éditoriale responsable…"
