Ce livre blanc a pour but de montrer quel est le fonctionnement d’un comparateur mais aussi quels sont les avantages en tant que marchand d’y être présent.
"Le e-commerce permet dorénavant une certaine transparence. Chaque vendeur connaît les conditions des offres du marché et pourra être en mesure de proposer des produits et/ou services plus compétitifs que ses concurrents. De la même façon, côté consommateurs, chacun connaît les offres des différents vendeurs et peut se tourner vers ceux qui leur offrent le meilleur rapport qualité / prix.
L’émergence du commerce électronique s’est accompagnée par l’apparition d’intermédiaires dans la chaîne de commercialisation des produits en ligne : ce sont les comparateurs de prix sur Internet. Ces intermédiaires permettent une segmentation plus fine du marché ainsi qu’une grande rapidité de réaction.
Les comparateurs deviennent des acteurs primordiaux pour le développement des ventes d’un site e-commerce. Ces derniers génèrent un trafic très qualifié sur les sites marchands. Ce sont des apporteurs d’affaires. Mais pour vivre, les comparateurs ne peuvent être gratuits c’est évident. Nous aborderons les différents modèles économiques des comparateurs de prix un peu plus bas.
Les relations comparateurs / marchands sont complexes mais sont primordiales pour le bon fonctionnement d’une stratégie e-commerce. En effet, un e-commerçant lorsqu’il se lance sur les comparateurs de prix doit s’assurer qu’il peut y avoir transfert des fichiers catalogue de l’un vers l’autre (*.txt, *.xml, *.csv), que le suivi des ventes est possible pour le comparateur et que le budget CPC peut-être suivi en temps réel pour le commerçant.
[...] Ensuite, les résultats d’une étude sur les comparateurs de prix et leur référencement dans les résultats de recherche Google par secteur d’activité seront exposés. Enfin, un bref panorama des acteurs majeurs de la comparaison de prix online sera réalisé. Des conseils quant à la stratégie à adopter pour se lancer sur les comparateurs vous seront également dévoilés par des acteurs e-commerce."
