Extrait du livre blanc : "La relation client, l’acquisition de prospects et la communication de marque se jouent online. En interne, les directions marketing se rapprochent des DSI pour aligner leurs efforts sur les objectifs commerciaux de leurs entreprises.
Dans ce contexte, comment cibler ses audiences sur le web ? Comment tirer partie de l’explosion des usages mobiles professionnels ? Quels nouveaux leviers sont les mieux adaptés pour le marketing B2B ?
Enfin, face à des process décisionnels longs et complexes, quels outils permettent de mesurer précisément l’efficacité commerciale de ces nouveaux dispositifs marketing ?"