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Une attribution marketing pertinente

  • EditeurIBM
  • Version Pdf - 17 pages - 2011 - Français

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Introduction ou extrait du livre blanc

"Dans le marketing en ligne, la plupart des données d’attribution des campagnes marketing sont parfaitement incorrectes, et les modèles utilisés pour évaluer les performances des campagnes sont totalement inadaptés !

Le manque de recul sur les pratiques du marketing en ligne, l’incompatibilité chronique des systèmes de mesure et une maîtrise insuffisante des interactions des différents canaux font que des centaines de millions d’euros sont dépensés chaque année dans des tactiques qui sont loin de produire les résultats escomptés."