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Attribution, Contribution, les enjeux de la déduplication

  • EditeurIAB France
  • Version Pdf - 36 pages - Mars 2012 - Français

Obtenir le livre blanc

 

Introduction ou extrait du livre blanc

Extrait du livre blanc :

"Les stratégies d’acquisition des annonceurs se sont complexifiées au fil du temps et les leviers marketing online ont vu leur nombre se multiplier (référencement payant, affiliation, emailing, média, trafic naturel, social media…).

Cette multiplicité des canaux d’acquisition a nécessité le  déploiement d’outils ayant un objectif précis et commun : permettre de mesurer efficacement la rentabilité de ces différents canaux et des partenaires associés. Dès lors que la mesure est possible, il devient essentiel d’utiliser les données récoltées pour optimiser la rentabilité de ses actions marketing. On parle alors de mise en place de stratégies de déduplication.

Dans le cadre de ce Livre Blanc, l’IAB France a réalisé une étude à l’aide d’un questionnaire qu’elle a soumis à plusieurs dizaines d’annonceurs et agences. Cette étude propose de faire un état des lieux du marché français de la déduplication et de mettre en avant les points clefs d’une stratégie de déduplication."