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Valeur ajoutée de Facebook : Volume 2

Trouver la fourchette idéale pour un investissement de recherche et social.

  • EditeurKenshoo
  • Version PDF - 15 pages - 2014 - Français

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Introduction ou extrait du livre blanc

"Les recherches suivantes prouvent de nouveau que les publicités Facebook ont un effet positif et direct sur les performances du Search payant et que l'impact intercanal croît en même temps que le taux d'investissement de Facebook par rapport aux dépenses du Search payant augmente.

Dans le cadre de cette étude, Kenshoo a analysé les performances récentes du Search payant pour Experian, acteur mondial dans le traitement de l'information. Certains segments du public cible ont été exposés à la fois au Search payant et à divers niveaux de publicités Facebook, tandis que d'autres ne l'ont été qu'au Search payant.

Trois résultats importants :

1. Les performances du Search payant augmentent lorsqu'elles sont associées de manière stratégique aux publicités Facebook. Les résultats du test ont montré une augmentation moyenne de 20  % du volume des conversions consécutive à l'amélioration d'autres métriques clés des performances.

2. Lorsque les niveaux de dépense des publicités Facebook augmentent, les performances du Search payant croissent elles aussi. Trois niveaux de dépenses sur Facebook ont été testés, avec des gains visibles dans les performances lors du passage de zéro à faible et de faible à moyen (1,81 fois plus élevées que les dépenses de niveau faible).

3. En effectuant des tests similaires, les annonceurs peuvent déterminer un taux optimal d'investissement sur Facebook afin d'optimiser l'effet intercanal sur leurs programmes de Search payant. Le plus haut niveau de dépenses sur Facebook (2,34 fois supérieur au niveau faible) a montré une diminution des retours en termes d'amélioration des performances, prouvant ainsi la nécessité pour les annonceurs de calibrer leurs campagnes spécifiques."

Valeur ajoutée de Facebook : Volume 2