"Tradelab a entrepris cette analyse, dans un premier temps, afin d’évaluer la connaissance et la « familiarité » des annonceurs & agences face à l’achat programmatique et plus précisément au Real Time Bidding.
Celle-ci a notamment pour vocation d’offrir des bases de communication adaptées à un marché jugé parfois trop complexe, et de lever le voile sur certaines incompréhensions, peurs ou appréhensions.
Le second objectif de cette enquête est de « valider » les tendances, que ce soit au niveau des devices & formats les plus investis, que de la progression des investissements RTB annoncés pour l’année à venir, en posant directement la question aux principaux intéressés, à savoir les annonceurs & agences."
