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Comment évaluer l'impact digital des actions de sponsoring sportif ?

Ce livre blanc a pour objectif de permettre à tout sponsor d’évènement majeur de comprendre comment mesurer le ROI d’une action de sponsoring dans un univers digital fort complexe.

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Introduction ou extrait du livre blanc

"Le sponsoring est un levier de communication qui existait bien avant l’avènement d’internet. On peut situer son origine aux 1eres années du Tour de France avec la caravane publicitaire qui est apparue dans les années 20.

Toutefois, la généralisation remonte au milieu des années 60 avec l’apparition de marques sur des voitures de course, des maillots de cyclistes ou sur le bord des terrains de foot. À l’époque les médias avaient alors le monopole pour relayer les événements sportifs. Les retombées se calculaient alors comme un simple achat d’espace.

Avec l’arrivée d’internet et des réseaux sociaux, les médias ont perdu ce monopole :

  • - Le public devient lui-même un contributeur-amplificateur
  • - Le public opère une sélection et ne relais que ce qui le concerne (avec toute la subjectivité qui le caractérise)
  • - Le public donne son avis et peut affecter des réputations

Aujourd’hui, vouloir calculer un équivalent achat d’espace est sans intérêt au vu de la richesse des données que l’on peut en extraire." 

Comment évaluer l'impact digital des actions de sponsoring sportif ?