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10 questions pour lancer son attribution stratégique

Grâce à ce guide, découvrez les questions qui vous aideront à faire avancer votre attribution.

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Introduction ou extrait du livre blanc

"Pour rappel, l’attribution correspond à l’analyse de la performance marketing.

Si vos utilisateurs, avant de convertir, ont un parcours média très simple, une attribution en last click est peut-être suffisante. La dernière interaction avant la conversion sera alors valorisée.

• Mais quid d’un utilisateur qui a converti après un parcours média plus complexe (impliquant plusieurs leviers et/ou partenaires) ?

Cherchez à déterminer si votre Customer Journey est complexe :

  • • Plusieurs touches ou leviers sont-ils nécessaires pour convertir ?
  • • Quel est le temps nécessaire pour générer une conversion ?

Vous obtiendrez ainsi une première tendance sur le besoin d’évolution de votre attribution last click.

1. Quelle est la part des parcours multi-touch ?

En cherchant à identifier la part de vos conversions qui est réalisée en multi-touch (où plusieurs touches média sont impliquées), vous obtiendrez d’emblée un 1er élément de réponse sur la complexité de votre parcours média.

Obtenez une première vision sur le nombre de leviers ou partenaires médias impliqués sur vos conversions."

10 questions pour lancer son attribution stratégique