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MOBIL i’ ZATION search : des opportunités à saisir

Obtenir le livre blanc

 

Introduction ou extrait du livre blanc

"Le search en tant que canal publicitaire comporte cette caractéristique cultivée par Google : offrir les réponses les plus congruentes en tenant compte de l’intention de recherche, mais également des circonstances de la recherche (lieu géographique, type d’appareil à partir duquel la recherche a été effectuée, historique de recherche de l’internaute, etc.). Or aujourd’hui, le search n’est plus seulement une affaire d’ordinateur : avec des pics lors des vacances, des déplacements en transports en commun et de toutes les périodes durant lesquelles les détenteurs de smartphone sont séparés de leur ordinateur. « Le medium c’est le message », disait  Marshall  McLuhan, soulignant l’importance que prend le support dans la compréhension et la perception d’un message, de même que dans la manière de le dispenser."